1분기 TV 평균 판매가격 500달러대로 1위…유일하게 전년 동기비 상승
중국업체의 무서운 추격에도 불구하고 TV 시장에서 '메인드 인 코리아'의 프리미엄 지위가 계속되고 있다.
LG전자가 전 세계 유일하게 양산 중인 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV, 삼성전자의 액정표시장치(LCD) 기반 SUHD TV 등 프리미엄 제품 위주 판매 전략이 먹히면서 한국업체의 TV 평균판매가격이 상승세를 보이고 있다.
31일 시장조사기관 디스플레이서치에 따르면 1분기 글로벌 TV 시장의 평균판매가격(ASP·Average Sales Price)은 410.8달러로 지난해 1분기(411.2달러) 대비 소폭하락했다.
한국과 중국, 일본, 미국, 유럽(EU) 등 상위 5개 TV 제조국 가운데 전년 동기대비 ASP가 오른 곳은 한국이 유일했다.
한국의 TV ASP는 지난해 1분기 459.4달러에서 올해 1분기 505.3달러로 10% 상승했다. ASP가 500달러를 넘는 국가도 한국 뿐이었다.
반면 일본을 제치고 한국을 추격 중인 중국은 저가 보급형 TV 위주 라인업의 한계 때문에 같은 기간 ASP가 440.1달러에서 415.3달러로 5.6% 하락했다.
소니와 샤프 등이 속한 일본의 올해 1분기 ASP는 406.5달러로 전년 동기(412.4달러) 대비 1.4% 감소했다.
미국과 유럽 업체들의 ASP는 1분기 기준 지난해 434.5달러와 374.2달러에서 올해 405.5달러와 371.5달러로 6.7%와 0.7% 줄었다.
한국만 유일하게 ASP가 상승한 것은 세계 TV 시장 점유율 1위와 2위를 달리는삼성전자와 LG전자의 고가·프리미엄 전략 덕분이다.
삼성전자는 지난해 4분기 8%였던 프리미엄급 제품의 판매 비중이 올해 1분기 11%로 확대됐고 LG전자는 최근 국내 시장에서 올레드 TV가 월 판매량 3천대를 돌파하면서 순항하고 있다.
이들은 현재 정체된 TV 시장에서 외형과 수익을 동시에 잡기 위한 프리미엄 전략을 확대하고 있어 당분간 ASP 상승 추세가 이어질 것으로 전망된다.
삼성전자는 UHD(초고해상도) TV 라인업을 확대해 프리미엄 시장 중심의 수익성개선 전략을 추진한다.
이와 관련 삼성전자는 1분기에 한국, 미국 등 일부 국가에서 우선 출시했던 프리미엄 TV SUHD TV를 2분기에는 전 세계 대부분의 국가로 확대했다.
LG전자는 올레드 TV로 최고 프리미엄 시장을 선도하고 올해 새롭게 내놓은 LCD기반 슈퍼 울트라HD TV로 프리미엄 시장 자체를 확대한다는 '듀얼 프리미엄' 전략을추진 중이다.
LG전자는 2분기 울트라 올레드 TV를 북미와 유럽 등 선진시장에 순차 출시하면서 프리미엄 시장 공략을 강화하고 있다.
TV업계 관계자는 "중국 TV업체가 저가 보급형 TV 위주로 ASP가 하락했고 비지오등 미국업체도 위축된 TV 시장을 공략하기 위해 가격을 낮추고 있다"면서 "한국업체들만이 ASP가 상승해 프리미엄 전략이 시장에서 통하고 있는 것으로 보인다"고 말했다.
┌───────────────────────────────────┐│ <표> TV 시장 주요국 ASP 추이 │├─────┬───────────────────────┬─────┤│ │ 2014 │ 2015 │├─────┼─────┬─────┬─────┬─────┼─────┤│ 국가 │ Q1ཊ │ Q2ཊ │ Q3ཊ │ Q4ཊ │ Q1ཋ │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ Korea │ $459.40 │ $512.30 │ $533.30 │ $491.70 │ $505.30 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ China │ $440.10 │ $437.60 │ $431.40 │ $399.00 │ $415.30 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ Japan │ $412.40 │ $449.00 │ $424.90 │ $449.80 │ $406.50 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ USA │ $434.50 │ $434.60 │ $466.30 │ $446.30 │ $405.50 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ Europe │ $374.20 │ $402.40 │ $394.00 │ $387.70 │ $371.50 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ 기타 │ $505.70 │ $554.60 │ $484.00 │ $492.30 │ $509.90 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ 총합계 │ $411.20 │ $442.80 │ $426.30 │ $406.70 │ $410.80 │└─────┴─────┴─────┴─────┴─────┴─────┘ pdhis959@yna.co.kr(끝)<저 작 권 자(c)연 합 뉴 스. 무 단 전 재-재 배 포 금 지.>
중국업체의 무서운 추격에도 불구하고 TV 시장에서 '메인드 인 코리아'의 프리미엄 지위가 계속되고 있다.
LG전자가 전 세계 유일하게 양산 중인 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV, 삼성전자의 액정표시장치(LCD) 기반 SUHD TV 등 프리미엄 제품 위주 판매 전략이 먹히면서 한국업체의 TV 평균판매가격이 상승세를 보이고 있다.
31일 시장조사기관 디스플레이서치에 따르면 1분기 글로벌 TV 시장의 평균판매가격(ASP·Average Sales Price)은 410.8달러로 지난해 1분기(411.2달러) 대비 소폭하락했다.
한국과 중국, 일본, 미국, 유럽(EU) 등 상위 5개 TV 제조국 가운데 전년 동기대비 ASP가 오른 곳은 한국이 유일했다.
한국의 TV ASP는 지난해 1분기 459.4달러에서 올해 1분기 505.3달러로 10% 상승했다. ASP가 500달러를 넘는 국가도 한국 뿐이었다.
반면 일본을 제치고 한국을 추격 중인 중국은 저가 보급형 TV 위주 라인업의 한계 때문에 같은 기간 ASP가 440.1달러에서 415.3달러로 5.6% 하락했다.
소니와 샤프 등이 속한 일본의 올해 1분기 ASP는 406.5달러로 전년 동기(412.4달러) 대비 1.4% 감소했다.
미국과 유럽 업체들의 ASP는 1분기 기준 지난해 434.5달러와 374.2달러에서 올해 405.5달러와 371.5달러로 6.7%와 0.7% 줄었다.
한국만 유일하게 ASP가 상승한 것은 세계 TV 시장 점유율 1위와 2위를 달리는삼성전자와 LG전자의 고가·프리미엄 전략 덕분이다.
삼성전자는 지난해 4분기 8%였던 프리미엄급 제품의 판매 비중이 올해 1분기 11%로 확대됐고 LG전자는 최근 국내 시장에서 올레드 TV가 월 판매량 3천대를 돌파하면서 순항하고 있다.
이들은 현재 정체된 TV 시장에서 외형과 수익을 동시에 잡기 위한 프리미엄 전략을 확대하고 있어 당분간 ASP 상승 추세가 이어질 것으로 전망된다.
삼성전자는 UHD(초고해상도) TV 라인업을 확대해 프리미엄 시장 중심의 수익성개선 전략을 추진한다.
이와 관련 삼성전자는 1분기에 한국, 미국 등 일부 국가에서 우선 출시했던 프리미엄 TV SUHD TV를 2분기에는 전 세계 대부분의 국가로 확대했다.
LG전자는 올레드 TV로 최고 프리미엄 시장을 선도하고 올해 새롭게 내놓은 LCD기반 슈퍼 울트라HD TV로 프리미엄 시장 자체를 확대한다는 '듀얼 프리미엄' 전략을추진 중이다.
LG전자는 2분기 울트라 올레드 TV를 북미와 유럽 등 선진시장에 순차 출시하면서 프리미엄 시장 공략을 강화하고 있다.
TV업계 관계자는 "중국 TV업체가 저가 보급형 TV 위주로 ASP가 하락했고 비지오등 미국업체도 위축된 TV 시장을 공략하기 위해 가격을 낮추고 있다"면서 "한국업체들만이 ASP가 상승해 프리미엄 전략이 시장에서 통하고 있는 것으로 보인다"고 말했다.
┌───────────────────────────────────┐│ <표> TV 시장 주요국 ASP 추이 │├─────┬───────────────────────┬─────┤│ │ 2014 │ 2015 │├─────┼─────┬─────┬─────┬─────┼─────┤│ 국가 │ Q1ཊ │ Q2ཊ │ Q3ཊ │ Q4ཊ │ Q1ཋ │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ Korea │ $459.40 │ $512.30 │ $533.30 │ $491.70 │ $505.30 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ China │ $440.10 │ $437.60 │ $431.40 │ $399.00 │ $415.30 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ Japan │ $412.40 │ $449.00 │ $424.90 │ $449.80 │ $406.50 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ USA │ $434.50 │ $434.60 │ $466.30 │ $446.30 │ $405.50 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ Europe │ $374.20 │ $402.40 │ $394.00 │ $387.70 │ $371.50 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ 기타 │ $505.70 │ $554.60 │ $484.00 │ $492.30 │ $509.90 │├─────┼─────┼─────┼─────┼─────┼─────┤│ 총합계 │ $411.20 │ $442.80 │ $426.30 │ $406.70 │ $410.80 │└─────┴─────┴─────┴─────┴─────┴─────┘ pdhis959@yna.co.kr(끝)<저 작 권 자(c)연 합 뉴 스. 무 단 전 재-재 배 포 금 지.>
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