겨울을 맞아 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 유행이 악화하면서 크리스마스 케이크를 온라인에서 비대면으로 구입하는 사람들이 증가한 것으로 나타났다.
21일 신세계푸드에 따르면 지난달부터 이달 15일까지 온라인 전용 베이커리 브랜드 ‘베키아에누보’의 케이크 판매량은 전년 동기 대비 296% 급증했다. 특히 케이크 판매 최대 성수기인 12월 케이크 판매량은 381%까지 늘어난 것으로 집계됐다.
이 같은 증가세는 코로나19가 장기화되면서 타인과의 접촉을 꺼리는 소비자가 늘어났기 때문으로 신세계푸드는 풀이했다. 온라인으로 간편하게 주문해 집으로 배송 받을 수 있는 온라인 베이커리 브랜드에 대한 소비자들의 관심이 높아졌다는 설명이다.
코로나19로 인한 사회적 거리두기가 강화되면서 연말연시 인사와 선물로 온라인 베이커리 브랜드의 케이크를 모바일 쿠폰으로 전달하는 소비자가 크게 늘어난 점도 성장 원인 중 하나로 꼽았다.
이러한 추세에 따라 신세계푸드는 케이크 판매 최대 성수기인 크리스마스에 맞춰 스페셜 굿즈 증정 프로모션을 진행하며 온라인 베이커리 시장 공략에 나선다.
신세계푸드는 ‘카카오톡 선물하기’에서 베키아에누보 대표 상품인 ‘시그니쳐 치즈 케이크’ 또는 ‘레어프로마쥬 케이크’를 구매한 고객 선착순 4000명에게 스페셜 굿즈를 증정한다.
신세계푸드 관계자는 ”크리스마스와 연말시즌을 맞아 케이크를 비롯한 베이커리 제품을 온라인으로 구입하거나 모바일 쿠폰 등으로 선물하는 수요가 늘 것으로 예상해 이번 프로모션을 진행하게 됐다"고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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