“더불어민주당의 현재 이미지는 독단적이며, 말만 잘하고 겉과 속이 다른, 성과 없는 무능한 40~50대 남성으로 비춰지고 있음”
“국민의힘의 현재 이미지는 돈과 권력을 중시하며, 엘리트주의를 가지고 있는 50대 후반~70대 꼰대 남성으로 비춰지고 있음”
더불어민주당이 여론조사업체에 의뢰해 지난달 서울의 19~54세 성인 남녀를 대상으로 실시한 집단심층면접(FGI) 조사에서 드러난 정당별 이미지다. 민주당 전략기획위원장인 송갑석 의원은 이런 내용을 담은 <재보궐 이후 정치지형 변화에 대한 결과 보고서>를 25일 열린 의원총회에서 공개했다.
민주당은 지난 4·7 재·보궐선거 패배 이후 정치지형 변화를 체계적으로 분석하기 위해 여론조사 분석을 실시했다. 우선 조사방법을 정성조사와 정량조사로 나눴다. 정성조사로는 서울의 19~54세 성인 남녀 53명을 8그룹으로 나눠 심층인터뷰와 포커스 그룹 토론을 실시했다.
정량조사는 전국 18~69세 성인 남녀 2000명(서울 1000명, 이외 지역 1000명)을 대상으로 구조화된 설문을 통한 온라인 조사가 이뤄졌다.
정성조사에서는 인터뷰 대상에게 각 정당의 이미지를 의인화해 설명하도록 했다. 민주당의 연령으로는 “40대 중반 남자일 것 같다” “50대 남자다” 등 의견이 우선 나왔다. 민주당의 성격에 대해선 “다른 사람의 의견을 듣고 개선하려는 것보단 본인 의견을 그대로 밀고 나간다” “말만 잘 하는 사람”이라는 평가가 나왔다.
민주당의 가치관으로는 “진보적인 이념을 지향한다” “정의를 추구한다” 등이 제시됐다. 능력 측면에서는 “노력은 하지만 능력은 없다” “결과가 안 나왔다는 것 자체가 능력이 없다”는 언급이 나왔다. 도덕성에서도 “도덕성이 가변적이다” “매우 떨어지진 않지만 깨끗하진 않다”고 했다.
국민의힘의 연령대로는 “50대 후반에 정장을 입고 다닐 것” “60대에 흰머리” 등 응답이 나왔다. 성격으로는 “꼰대의 기질이 더 할 것 같다” “말이 안 통하는 불통” “반말하고 갑질하는 이미지”가 제시됐다.
국민의힘의 가치관으로는 “엘리트주의” “자기 재산 보호” 등이 꼽혔다. 능력에 대해선 “부하들이 하는 일을 자기가 다 포장할 것 같은 사람” “좋은 쪽으로 안 써서 그렇지 일처리 능력은 괜찮을 것 같다”고 했다. 도덕성에 대해선 “겉과 속 모두 도덕성이 떨어진다” “도덕성은 대놓고 나쁘다” 등 부정적 의견이 대부분이었다.
양당에 대한 이미지는 지난 4·7 재보선을 기점으로 변화한 것으로 나타났다. 응답자들은 지난해 21대 총선 당시 민주당에 대해선 “힘들지만 등대처럼 우뚝 설 것” “아직 많은 사람들이 지지하는 촛불 이미지” 등을 떠올렸다. 재보선 이후엔 “내로남불” “민주당 인사가 잘못했을 경우 합당한 벌을 받을지 모르겠다” 등 평가가 주를 이뤘다.
21대 총선 당시 “이제는 멸종돼야 할 정당” “최순실 사태 생각하면 분노가 가라앉지 않는다”는 평가를 들었던 국민의힘은 재보선 이후 “밀어 붙이는 추진력이 강한 불도저” “최근 들어 리빌딩을 하는 것 같이 무언가 바뀌는 듯한 느낌”이라는 반응의 비중이 높아졌다.
총선 대비 이미지 변화를 정량조사한 결과에서는 민주당에 대해 부정적 이미지(나빠졌다) 비중이 71.1%로 국민의힘(46.2%)보다 높게 나타났다. 지난 총선 때 민주당을 지지했던 응답자 중에서도 62.7%가 민주당에 대한 이미지가 나빠졌다고 답했다.
오형주 기자 ohj@hankyung.com
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