"시니어도 플렉스"…노년층 위해 라방 선보인 11번가

온라인쇼핑몰 11번가는 60대 이상 시니어 고객을 위한 예능형 라이브커머스(라이브방송·라방) 코너 '할렉스'를 시작한다고 28일 밝혔다.

코너명 할렉스는 할머니, 할아버지에 '플렉스'(Flex)를 합쳐 지은 이름이다. 자신을 꾸미고 가꾸는데 시간과 돈을 아끼지 않는 60대 이상 노년층 소비자를 위한 상품을 선보인다. 쇼호스트 역시 60대 배우를 섭외할 예정이다.

11번가 측은 신규 코너 출범 배경에 대해 "그동안 라이브 방송 콘텐츠가 MZ(밀레니얼+Z)세대에 집중돼 있었으나 '액티브 시니어', '어반 그래니' 등 새롭게 떠오르는 소비층에 주목하게 됐다"고 전했다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com