이노션, 내년부터 '달리는 디지털광고' 실증사업

이노션은 ‘전기 화물차를 이용한 디지털 사이니지 광고’에 대해 규제 샌드박스 실증특례를 승인받았다고 19일 발표했다. 이에 따라 이노션은 내년부터 24개월간 전기 화물차 측면에 디스플레이를 설치하고, 동영상 광고를 송출할 수 있게 됐다.

현행법상 이동 수단을 통한 외부 디지털 사이니지 광고는 할 수 없다. 하지만 규제 샌드박스 승인을 받아 시장에서 이를 시험·검증할 기회를 얻은 것이다.

전기 화물차의 측면에 송출하는 디지털 광고는 공공 및 상업, 지역광고를 모두 포함할 예정이다. 실증 기간에 안정성 및 광고효과 측면에서 최적화한 모빌리티 디스플레이를 선별할 계획이다.

안전성을 확보하기 위해 시속 50㎞ 미만일 경우에만 광고를 송출한다. 설치한 센서로 화물차 우측에 다른 차량 진입을 감지해 광고 송출을 조절한다는 게 이노션의 구상이다.

영세 자영업자에게 합리적인 가격으로 효과가 큰 맞춤형 광고를 제공하고, 기존 옥외광고에서는 얻을 수 없던 광고효과가 얼마나 되는지 측정할 예정이다. 중국, 터키, 영국에서는 버스 외부 디지털 사이니지 광고를 운영 중이다. 일본에서는 택시 등 차량 창문을 이용해 디지털 광고를 하고 있다.

이노션은 모빌리티 사업자와의 협업도 본격화한다. 모빌리티 서비스 사업자등 관련 사업자와 파트너십을 맺을 계획이다.

이미경 기자 capital@hankyung.com