네이버가 2조3000억원대 대규모 인수합병(M&A)에 나섰다. 이번 '빅딜'을 통해 북미 커머스 시장에 본격 진출한다. 콘텐츠에 이어 커머스까지 두 개의 축으로 해외 시장을 공략한다는 계획이다.
네이버는 4일 북미 최대 패션 C2C(개인 간 거래) 플랫폼 '포쉬마크'를 인수한다고 발표했다. 취득 금액은 16억달러(약 2조3441억원)이다. 네이버는 포쉬마크의 기업가치를 주당 17.9달러, 순 기업가치 12억달러로 평가했다. 포쉬마크가 보유한 현금 5억8000만달러에 대한 대가를 포함한 총인수금액이 16억달러다. 주식 취득 예정일은 내년 4월 4일이다. 인수가 마무리되면 포쉬마크는 독립된 사업을 운영하는 네이버의 계열사로 편입된다.
포쉬마크는 커뮤니티 서비스가 결합한 미국의 대표적인 C2C 플랫폼이다. 2011년 설립 이후 8000만명 이상의 사용자를 확보해 북미 C2C 분야에서 독보적인 1위를 차지하고 있다는 설명이다. 커뮤니티 기능과 커머스 기능의 선순환으로 MZ세대가 포쉬마크 사용자의 80%를 차지하고 있다. 지난해 말 760만명의 구매자와 560만명의 판매자가 활동 중이다. 지난해 연간 거래액은 18억달러, 매출은 3억3000만달러 수준이다.
네이버는 글로벌 C2C 시장에 선제적으로 대응해 장기적 커머스 경쟁력을 확보하기 위해 이번 인수를 추진했다. 패션이나 한정판, 명품 등 한정된 카테고리 내에서 동일 관심사를 가진 개인들 간의 거래 플랫폼인 버티컬 C2C 시장이 유럽과 북미를 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 네이버는 한국에서는 크림을, 일본에서는 빈티지시티를 키워가고 있다. 유럽에서는 베스티에르 콜렉티브에 투자하는 등 C2C 시장에서 영향력을 넓히고 있다.
네이버 관계자는 "이번 포쉬마크 인수를 통해 C2C 시장의 핵심지인 북미 지역을 거점으로 한국, 일본, 유럽을 잇는 글로벌 포트폴리오를 구축하게 됐다"고 강조했다.
네이버는 앞서 웹툰과 왓패드를 중심으로 스토리 및 엔터테인먼트 사업을 통해 해외 시장을 공략 중이다. 기존 콘텐츠 사업과 포쉬마크를 통한 커머스 사업 간 서비스적 연계를 높여나간다는 목표다. 네이버가 보유한 검색 및 AI 추천, 비전 기술, 라이브 커머스, 커뮤니티·광고 플랫폼 등을 활용해 포쉬마크의 사용자에게 혁신적인 경험을 제공하고, 신규 비즈니스 모델을 발굴하는 등 다양한 영역에서 새로운 행보를 선보이겠다는 목표다.
최수연 네이버 대표는 “대규모 사용자를 보유한 북미 1위 패션 C2C 플랫폼인 포쉬마크와 함께 하게 됨으로써, 네이버는 북미 MZ세대를 더욱 폭넓게 이해할 수 있는 중요한 기반을 마련했다”며 “글로벌 IT 산업 본진인 실리콘밸리에서 새로운 혁신과 도전을 거듭하며 한단계 높은 성장을 기록해 나가겠다”고 말했다. 이어 “미래의 핵심 사용자들에게 C2C 쇼핑, 웹툰, K팝 콘텐츠를 넘나드는 차별화된 경험을 제공하면서 글로벌 C2C 시장에 새로운 흐름을 만들어내겠다”고 강조했다.
이승우 기자 leeswoo@hankyung.com
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