매출 줄어든 메타, 돈 내면 유명인처럼 '블루배지' 준다

메타가 소셜미디어 플랫폼 페이스북과 인스타그램에 월 11.99달러의 구독 서비스를 도입한다. 광고에 편중한 수익 구조를 다변화하기 위한 주요 소셜미디어 업체의 유료화 흐름에 메타도 동참한 것이란 분석이다.

마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)는 19일(현지시간) 자신의 인스타그램을 통해 “이번 주 ‘메타 베리파이드(Meta Verified)’라는 새로운 인증 구독 서비스를 출시한다”고 밝혔다.

이 서비스에 가입한 인스타그램과 페이스북 사용자는 각국 정부가 발급한 신분증을 제시하고 파란색 인증 배지를 받는다.

서비스에 가입하면 검색이나 댓글, 추천 등에서 다른 사용자들에게 더 많이 노출된다는 게 메타 측의 설명이다. 웹 구독료는 월 11.99달러다. 이번 주 호주와 뉴질랜드에서 먼저 시범서비스를 시작한다. 향후 다른 국가로 확대할 예정이다.

메타는 광고에 집중된 수익 구조를 다변화하기 위해 유료화에 나섰다. 스냅도 지난해 월 3.99달러에 스냅챗+라는 구독 서비스를 도입했다. 트위터는 지난해 12월 본인 여부를 확인한 계정에 파란색 체크 표시를 부여하는 ‘트위터 블루’ 서비스를 시작했다.

지난해 가파른 기준금리 인상 여파로 경기 침체가 닥치자 기업들은 광고 지출을 줄였다. 광고 기반 소셜미디어들은 매출에 큰 타격을 입었다. 메타의 지난해 4분기 매출도 322억달러로 전년 동기보다 4% 줄었다.

실리콘밸리=서기열 특파원 philos@hankyung.com