짧은 동영상(쇼츠)으로 인기를 끌고 있는 중국 동영상 플랫폼 틱톡이 미국의 제재 움직임에도 불구하고 2년 뒤 페이스북을 제칠 것이란 전망이 나왔다.
28일(현지시간) 미국 경제 전문 매체 비즈니스 인사이더 등에 따르면 미 시장조사기관 인사이더 인텔리전스는 최근 보고서에서 틱톡이 2025년 미국에서 최대 소셜네트워크 플랫폼이 될 것으로 전망했다.
보고서는 2025년 미국 18세 이상 성인이 하루동안 틱톡을 이용하는 시간은 총 51억9000만분에 달해 페이스북의 50억2300만분을 넘어설 것으로 예상했다.
2019년 미국에서 틱톡 이용 시간은 6억8400만분으로, 페이스북(53억1400분)의 8분의 1 수준이었다. 당시 인스타그램(24억9400만분)에도 크게 미치지 못했다. 그러나 이후 이용 시간이 급증하면서 지난해 39억9700만분을 기록, 인스타그램(35억4500만분)을 뛰어넘었다. 올해에는 44억2800만분으로 페이스북(52억900만분)과 격차를 좁힌 뒤 2025년에는 페이스북을 앞지를 것으로 보고서는 예상했다.
이에 반해 페이스북 이용 시간은 2020년 58억200만분으로 정점을 찍은 후 내리막 추세에 있다. 인스타그램으로 이용자가 옮겨간 데 따른 것이다. 페이스북 이용자 유입으로 인스타그램도 꾸준히 이용 시간이 늘어나고 있지만, 2025년에는 43억2700만분으로 틱톡에는 미치지 못할 것으로 전망됐다.
틱톡은 미국에서 월간 성인 사용자 수에서도 약 8230만명을 기록하며 인스타그램의 1억1840만명을 뒤쫓고 있다.
다만, 이용자들이 인스타그램보다 틱톡을 더 많이 이용하지만 광고 수익에서는 여전히 인스타그램이 우위에 있다고 보고서는 짚었다.
보고서는 "올해 미국에서 성인 이용자의 시간당 예상 광고 수익은 인스타그램이 틱톡보다 6배 더 높을 것"이라며 "이는 인스타그램이 틱톡보다 이용자가 많고 페이스북, 왓츠앱 등 메타 제품군과 연계돼 있어 광고주들이 여전히 더 선호하기 때문"이라고 설명했다.
조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com
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