다나와, 'VS검색' 모바일로 출시…4월엔 생성형 AI 더한다

이커머스 전문기업 커넥트웨이브의 가격비교 서비스 다나와가 ‘VS검색’ 모바일 버전을 6일 출시했다. 자체 생성형 인공지능(AI)과 결합한 서비스도 선보일 예정이다.

VS검색은 다나와의 비교검색 기능으로 최대 50가지 제품을 자동 비교할 수 있는 검색 서비스다. 비교하고 싶은 제품명 사이에 ‘VS’를 추가하면 핵심 차이점과 시장 점유율 등 구매 결정에 필요한 보조 지표를 확인할 수 있다.

올 4월부터는 커넥트웨이브의 프라이빗 언어모델(LLM) ‘플레이(PLAi)’와의 결합도 이뤄진다. 챗GPT처럼 자연어 검색을 통한 VS 비교를 모바일 버전은 물론 지난해 11월 출시한 개인용 컴퓨터 버전에서도 가능케 할 계획이다.

시장 반응은 긍정적이다. 권명준 유안타증권 연구원은 “다나와 등 가격비교 플랫폼에 프라이빗 LLM을 도입하면 고객의 소비패턴 분석 등 개인화 서비스를 고도화할 수 있다”며 “커넥트웨이브는 검증된 내부 데이터를 활용해 보안, 신용, 비용 문제를 해결할 수 있다는 점에서 유리한 위치에 있다”고 분석했다.

다나와 관계자는 "VS검색과 생성형 AI 플레이를 결합해 227조원 규모로 성장한 이커머스 시장에서의 경쟁력을 더 키울 것”이라고 말했다.

김동주 기자 djddj@hankyung.com