삼성증권의 개인종합자산관리계좌(ISA) 마케팅 영상이 투자자들 사이에서 화제가 되고 있다. ISA라는 단어를 짧은 드라마 형식으로 재미있게 구성해 관심을 끈 덕분이다.
삼성증권은 20일 공식 유튜브채널 '삼성팝(Samsung POP)'에 업로드한 '삼성증권을 생각하지 마세요' 콘텐츠가 업로드 일주일만에 조회수 200만회를 돌파했다고 밝혔다. '삼성증권을 생각하지 마세요'는 'ISA' 의 알파벳 약자를 활용해 ISA만 보면 삼성증권이 떠오르는 상황을 숏폼 드라마 시리즈 영상으로 제작한 콘텐츠다.
ISA의 약자를 'Isa=SAmsung증권에서'로 절묘하게 풀어 메시지를 전달한 게 특징이다. 증권사 영업점, 영어학원 수업, 옆집 이사, 야구 중계 등 총 4편의 다양한 상황과 대화에서 등장인물이 'ISA'를 발견하는 식이다. 1분 남짓의 러닝타임 내에 'ISA'를 보면 삼성증권이 떠오르는 코믹한 상황을 보여주며 표면적으로는 '삼성증권을 생각하지 마세요'라고 하지만 이면에서는 더욱 강렬하게 삼성증권을 떠올리는 역설적인 메시지를 담고 있다.
삼성증권 미디어전략팀 방일남 팀장은 "ISA 계좌의 특장점을 설명하는 형식의 일반적인 홍보 방법에서 벗어나, ISA 약자를 활용한 언어유희로 2030 세대와 코드를 맞추기 위한 방법을 지속 고민했다"며 "앞으로도 재미있고 신선한 신개념 마케팅을 통해 투자자분들께 투자 정보를 전달할 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.
나수지 기자 suji@hankyung.com
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