'한국 사업' 진용 갖추는 알리익스프레스

알리익스프레스는 28일 한국 상품 전용관 ‘케이베뉴’ 내에 식품관을 공식 오픈했다고 밝혔다. 패션, 리빙, 뷰티에 이어 식품을 별도 카테고리로 만들어 상품 포트폴리오 확장에 속도를 내고 있다.

알리익스프레스는 식품관을 통해 과일·수산물 등 신선식품부터 각종 밀키트, 가공식품 등을 판매하고 있다. 쿠팡 사업의 대부분을 차지하는 ‘직매입’과 달리, 국내 업체가 케이베뉴에 입점해 직접 상품을 판매·발송하는 ‘오픈마켓’ 방식이다. 회사 관계자는 “기존에도 이 같은 품목을 팔고 있었지만, 별도 채널을 통해 식품 사업에 드라이브를 더 걸겠다는 의미”라고 말했다.

식품은 케이베뉴에서 가장 큰 매출을 차지하는 분야다. 알리익스프레스는 이 사업을 강화하기 위해 식품관에서 매주 새로운 특가 상품을 선보일 예정이다. 식품관 공식 오픈을 기념해 CJ제일제당과 대대적인 할인 행사를 연다. 28~31일 햇반, 스팸, 비비고 왕교자 등 200여 개 상품을 특별 할인가에 판매한다.

알리익스프레스가 진행하는 ‘천억페스타’의 일환으로, 할인 금액은 전부 알리익스프레스가 부담한다.

알리익스프레스는 최근 ‘뷰티관’ ‘리빙관’을 따로 여는 등 케이베뉴를 세분화하는 추세다. 지난달 초 선보인 뷰티관엔 LG생활건강, 투쿨포스쿨, 스킨푸드, 에스쁘아 등 대형 브랜드뿐 아니라 중소 브랜드도 입점했다. 전 세계적으로 K뷰티가 인기를 얻고 있는 만큼 한국 상품을 해외 소비자에게 판매하는 ‘역직구’ 사업도 추진 중이다.

알리익스프레스가 ‘케이베뉴 입점·판매 수수료 0%’ 방침을 올 연말까지 연장한 만큼 입점 브랜드는 계속 늘어날 전망이다. 역직구 사업에서도 5년간 입점·판매 수수료와 보증금을 받지 않기로 했다.

이선아 기자 suna@hankyung.com