스타벅스 '버디패스' 구독자 평균 구매금액 61% 증가

스타벅스코리아는 구독 서비스인 ‘버디패스’ 이용객의 구매 금액과 건수가 구독 전보다 크게 늘었다고 5일 밝혔다. 지난달 기준 구독 서비스 이용자의 평균 구매 금액(할인 이후 가격 기준)은 서비스 시작 전인 지난 9월보다 61% 늘었다. 평균 구매 건수는 72% 증가했다.

10월 초 론칭한 버디패스는 매일 오후 2시 이후부터 제조 음료 30% 할인 쿠폰과 푸드 30% 할인, 온라인 스토어 배송비 무료 혜택 등을 제공하는 스타벅스의 첫 구독 서비스다. 당초 12월까지 한시적으로 운영할 예정이었지만 이달부터 정규 서비스로 전환했다.

구독 고객은 월평균 2만3300원의 혜택을 본 것으로 분석됐다. 이는 현재 구독료(7900원)의 세 배 수준이다. 스타벅스는 구독 서비스의 정규화와 함께 구독료를 종전 9900원에서 7900원으로 내렸다.

하헌형 기자 hhh@hankyung.com