KCC건설이 제22회 서울영상광고제에서 주거 브랜드 스위첸 광고 ‘식구의 부활’로 2024 TV 부문 동상을 수상했다고 10일 밝혔다.
KCC건설은 서울영상광고제 6년 연속 수상을 기록했다. 2019년 <엄마의 빈방> 광고로 시작해 2020년 <문명의 충돌>, 2021년 <등대프로젝트>, 2022년 <내일을 키워가는 집>, 2023년 <문명의 충돌2> 등이 서울영상광고제에서 상을 받았다.
서울영상광고제는 2003년 시작해 올해로 22회를 맞은 국내 최대의 영상광고 축제다. 일반 네티즌과 전문 광고인, 광고계를 대표하는 심사위원들이 대거 참여해 평가하는 것이 특징이다.
‘식구의 부활’ 캠페인은 '식구'라는 메시지로 공감을 얻어내 심사위원들의 호평을 받았다. 스위첸은 여러 광고 캠페인을 통해 집의 본질적 의미와 그 안에서 살아가는 사람들 간의 관계를 강조해왔다. 이번 캠페인에서는 주방과 식탁을 중심으로 한 가족들이 함께 나누는 식사의 소중함을 강조했다.
아빠가 만들어주는 간장 계란밥, 비 오는 날의 김치전, 딸에게 위로를 전하는 매운 떡볶이, 생일 축하의 황태 미역국, 가족을 응원하는 돼지 수육 구이 등 5편의 일상적인 소재를 활용했다. 가족 간의 따뜻한 관계를 회복하고, 잊고 있었던 소중한 한 끼의 가치를 재조명했다.
‘식구의 부활’ 캠페인은 이번 수상에 앞서 지난해 12월 국내 최고 권위의 대한민국광고대상에서 TV 시리즈 부문 대상, 온라인 부문 금상 등에 선정되기도 했다.
KCC건설 스위첸은 집에서 살아가는 사람들의 관계 중요성을 강조하는 광고 캠페인을 앞으로도 계속 펼쳐갈 계획이다.
김소현 기자 alpha@hankyung.com
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