호랑이의 아침(대표 강성은)은 웰니스 샷이라는 새로운 제품 카테고리를 개척한 스타트업이다. 강성은 대표는 해외에서 이미 자리 잡은 웰니스 샷 문화를 국내에서도 선보이고 싶다는 생각에 창업을 결심했다고 밝혔다.
강 대표는 "호랑이의 아침이 웰니스 샷 시장을 처음 개척한 만큼, 앞으로도 '작은 경험이 큰 변화를 만든다'는 철학을 바탕으로 고객들이 매일 새로운 활력을 느낄 수 있는 제품을 선보일 계획"이라고 전했다.
'호랑이의 아침'이 개발한 진저 샷은 미국과 유럽에서 주목받는 웰니스 샷 문화에서 비롯됐다. 강 대표는 해외에서 매일 아침 생강, 강황, 과일 등을 블렌딩한 웰니스 샷으로 에너지를 보충하고 건강을 챙기는 문화를 직접 경험하고 국내에 맞는 제품을 개발하기로 결심했다.
개발 초기에는 강 대표가 직접 1년간 웰니스 샷을 섭취하며 효과를 체험했고, 이후 전 세계 다양한 제품을 분석하고 수백 개의 샘플을 테스트하며 국내 재료를 활용한 제품 개발에 착수했다. 강 대표는 "작은 한 병으로 시작된 경험이 결국 건강과 활력을 동시에 충족시키는 라이프스타일 변화를 가져올 수 있음을 깨달았다"라고 말했다.
강 대표는 '호랑이의 아침'이라는 브랜드명에 특별한 의미를 담았다고 설명했다. "호랑이는 우리가 사용하는 생강, 강황과 같은 강력한 원료의 힘을 상징하며, 이 원료들이 가진 건강상의 이점을 소비자들에게 '호랑이의 기운'으로 전달하고 싶었다"라며 "아침이라는 단어 선택은 자연에서 찾은 건강한 원료로 매일 아침 호랑이의 기운을 전달하겠다는 우리의 미션을 담았다"라고 덧붙였다.
또한 현대 소비자들이 자연 친화적이고 무해한 것을 선호하는 트렌드를 반영해 'FEEL THE SHOT. 작지만 강력합니다'라는 브랜드 슬로건을 완성했다며 “귀엽고 무해한 디자인의 '작은 것'과 호랑이의 '강력함'을 동시에 표현하고자 했다"라고 설명했다.
'호랑이의 아침'은 신선함과 체감할 수 있는 효과를 결합해 고객들에게 강렬한 인상을 남기고 있다. 강 대표는 "우리 제품은 단순히 건강 음료를 제공하는 데 그치지 않고 매일 아침 한 병의 경험으로 고객이 몸에서 직접 변화를 느낄 수 있도록 설계했다"라고 말했다.
안동에서 재배된 고품질 생강을 숙성해 사용하며, 한 병에 생강 7.2g을 고농축으로 담아낸 '호랑이의 아침'은 생강의 진저롤과 강황의 커큐민, 아로니아의 안토시아닌 등 천연 유래 성분이 함유되어 있어 면역력을 높이는 데 효과적이다. 더불어 종합 비타민과 아연을 더해 한 병으로 일일 권장 섭취량을 충족할 수 있도록 했다.
강 대표는 "호랑이의 아침은 맛과 건강을 동시에 충족시키는 제품"이라며, 소비자들에게 매일 아침 자연의 에너지로 활력을 불어넣겠다는 의지를 밝혔다.
웰니스 샷 문화를 국내에 뿌리내리기 위해 지속적인 노력을 기울이고 있는 강 대표는 "해외처럼 매일 아침 자연의 재료로 건강과 활력을 챙기는 웰니스 샷 문화를 국내에 알리고, 이를 더 많은 이들이 즐길 수 있도록 하고 싶다"라고 말했다.
'호랑이의 아침'의 비전은 웰니스 샷을 통해 'energetic & fun & pleasure' 동시에 누릴 수 있는 이너뷰티 제품을 개발해 건강한 일상을 만드는 것이다. 강 대표는 "작은 경험이 큰 변화를 만든다는 철학을 바탕으로 고객들이 매일 새로운 활력을 느낄 수 있는 제품을 선보일 계획"이라고 전했다.
'호랑이의 아침'은 단순히 음료를 만드는 데 그치지 않고 고객들이 직접 체험하고 효과를 느낄 수 있는 제품을 통해 신뢰를 구축하고 있다. 강 대표는 "자연에서 얻은 건강한 재료를 기반으로, 몸이 느끼는 즐거운 경험을 제공한다는 브랜드 원칙을 강조했다.
또한 "호랑이의 아침이 만들어 가는 건강과 활력의 문화를 통해 고객들이 지치지 않는 건강한 일상을 누리길 바란다"라며, 웰니스 샷 문화의 선두주자로 성장할 포부를 밝혔다.
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