‘1000만 관중 시대’를 개척한 한국 프로야구가 22일 새로운 시즌을 시작하면서 야구팬을 잡기 위한 유통가의 마케팅 전쟁도 불이 붙었다.
21일 편의점업계에 따르면 SPC삼립이 사흘 전 출시한 ‘크보빵’은 시중에 풀어 놓은 물량의 90%가 소진된 것으로 집계됐다. 크보빵은 한국야구위원회의 영어 약자인 KBO에서 이름을 따왔다. 국내 프로야구 10개 구단 가운데 롯데 자이언츠를 제외한 9개 구단을 각각 상품화한 빵이다. CU 관계자는 “19일 크보빵이 출시된 이후 베이커리 카테고리의 전체 매출이 40% 가까이 늘었다”며 “일부 매장은 300개 넘게 발주한 물량이 하루 만에 동났다”고 했다.
CU가 지난 18일 두산 베어스와 협력해 내놓은 자체브랜드(PB) 상품 ‘연세우유 먹산 생크림빵’도 팬심을 자극하며 출시 사흘 만에 5만 개 이상 팔렸다. 두산 베어스의 팬들이 야구장 매점의 음식을 자주 동내는 등 ‘먹성이 좋은 팬’으로 유명하다는 점에 착안했다는 게 CU 측 설명이다.
세븐일레븐은 지난해 인기를 끈 ‘프로야구 콜렉션 카드’를 올해도 출시할 방침이다. 10개 구단 소속 140여 명의 선수 모습을 담은 이 카드팩은 총 250만 개 판매됐다. 웅진식품 역시 이날 프로야구 개막에 맞춰 ‘하늘보리 KBO 에디션’을 출시했다. 야구 구단 SSG 랜더스를 운영하는 이마트는 다음달 4일부터 할인 행사인 ‘랜더스데이’를 운영한다. 구장을 방문하는 팬들을 위한 서비스도 개편했다. 배달앱 요기요와 협력해 인천 SSG랜더스필드에서 스마트폰으로 매점 음식을 주문할 수 있는 ‘스마트 오더’를 운영한다.
네이버와 카카오도 야구 마케팅에 나섰다. 네이버는 지난해 일부 경기에서만 시범 운영한 ‘직관챌린지’를 정규 시즌 모든 경기에서 진행한다.
카카오는 ‘다음 스포츠 야구게임센터’를 개편해 이용자가 전체 구장의 실시간 경기 상황을 직관적으로 파악할 수 있도록 각종 중계 서비스를 강화했다. KBO리그 관중은 지난해 총 1088만 명으로 역대 최다 기록을 경신했다.
배태웅/김주완 기자 btu104@hankyung.com
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