포브스 "삼성전자, 새 제품 만들기 싫어해"

평소 삼성전자에 우호적인 기사를 실어온 미 경제전문지 포브스가 10일 삼성에 쓴소리를 했다. 지금은 잘 나가고 있지만 새로운 제품을 만들지 않으면 뒤처질 수 밖에 없다는 것.

포브스는 '삼성은 불패인가'라는 제목의 기고문을 통해 "라스베이거스의 소비자가전제품 전시회'(CES2013)에서 삼성전자는 OLED TV와 스마트폰을 뽐내고 있지만 전혀 새로운 분야의 제품을 만들려는 노력은 하지 않고 있다"며 "대신 경쟁사보다 좀 더 얇고,가볍고, 조금 개선된 것을 만드려고 한다"고 지적했다.

이어 "삼성전자의 비밀은 '꿈이 그렇게 원대하지 않다'는데 있다"며 "신기술과 부품제조에 대한 과감한 투자와 고급 가전을 만드는 2가지 전략을 써왔다"고 설명했다.

포브스는 "1999년까지는 삼성전자는 2류 브랜드였다"며 "이를 타개하기 위해 마케팅과 홍보,디자인으로 이를 바꾸려 했다"고 밝힌 뒤 "그럼에도 여전히 삼성전자는 평판을 개선하지 못했다"고 밝혔다.

포브스는 삼성전자의 성공을 가로막는 요인으로 첫째는 상상력 부족을 꼽고 "새 제품을 만들지 않으려는 점이 삼성의 약점"이라고 지적했다.

둘째로는 신에너지와 태양광 등 신사업 분야의 투자가 성공을 거둘지 여부로, 삼성전자가 막대한 투자를 하고 있지만 이들 분야가 가격은 물론 중국에도 치이고 있다고 설명했다.

마지막으로는 '삼성전자의 2막(장기전략) 부재'를 꼽고 소비자 가전의 대표주자인 필립스와 GE가 각각 고가 의료장비와 제트엔진 제조로 방향을 전환하면서 100년 전통을 이어갈 수 있듯이 삼성전자도 지금은 소비자 가전과 부품공급 제조로 자리매김을 하고 있지만 종국에는 좀더 근본적인 분야로 심화돼야 한다고 지적했다.
hope@cbs.co.kr
[워싱턴=CBS이기범 특파원]

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