"삼성전자, 3Q 실적 선반영‥전략 변화 중요" - 하나대투

하나대투증권은 1일 삼성전자에 대해 3분기 실적보다는 전략 변화가 중요하다며 투자의견 `매수`와 목표주가 160만원을 유지했습니다.

남대종 하나대투증권 연구원은 "3분기 실적은 매출 49.5조원, 영업익 4.3조원으로 기존 추정치를 밑돌 전망이나 이미 실적 하향은 주가에 반영된 것으로 판단한다"며 "최근 빠르게 하락하고 있는 삼성전자의 스마트폰 글로벌 점유율이 향후 경쟁력 회복의 열쇠라고 언급한 바 있다"고 밝혔습니다.

남 연구원은 "중저가 제품 라인업을 확대하고 경쟁력을 갖추기 위해서는 하드웨어 구성품의 사양을 낮추던지 아니면 고사양을 유지하기 위해 부품들의 가격을 낮추는 방법이 가장 대표적"이라고 설명했습니다.

그는 "디스플레이는 AM OLED 대신 LCD를 채용하면 손쉽게 원가가 절감될 것이나 차별화가 사라지는 딜레마에 부딪히게 될 것이고, 메모리 등 반도체 칩의 경우 부품사로 하여금 가격을 낮추도록 하는 활동들이 향후 전개될 것으로 예상한다"고 판단했습니다.

이어 남 연구원은 "원가 경쟁력을 회복한 이후 점유율이 증가하는 모습이 나타나야 삼성전자의 주가는 회복할 수 있을 것"으로 예상했습니다.