중국 이커머스, 쉬인 [월가의 돈이 되는 트렌드 '월렛']

쉬인, 글로벌 패션 시장의 새로운 강자로 부상하나?
3년 만에 매출 7배 성장한 쉬인, 2025년 매출 전망은 자라와 H&M 합산보다 많아

쉬인이 글로벌 온라인 패션 라이프스타일 플랫폼으로서의 입지를 빠르게 확장하고 있습니다. 중국 기반의 이 회사는 전 세계 약 150개국에서 월간 3억 명의 이용자를 보유하며, 2019년 31.5억 달러였던 매출액이 2022년에는 227억 달러로 급증했습니다. 이러한 성장세를 바탕으로, 2025년 쉬인의 매출은 585억 달러를 넘어설 것으로 추정되며, 이는 자라와 H&M의 매출 합계보다도 많은 수치입니다.

쉬인의 성공 비결은 저렴한 가격대의 의류를 빠르게 생산하고 판매하는 전략에 있습니다. 이는 특히 트렌드와 유행에 민감한 10대와 20대 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 그러나 최근 열린 팝업스토어 주변은 예상보다 썰렁한 분위기였으며, 방문객들은 질과 서비스에 대해 불만을 표출했습니다. 이에 따라 업계에서는 쉬인이 국내 패션 플랫폼 시장에 안착하기 어려울 수 있다는 의견이 나오고 있습니다.

또한, 쉬인은 여러 논란에 휩싸인 바 있습니다. 서울시의 조사 결과, 쉬인에서 판매 중인 어린이용 제품 중 절반에서 국내 기준치를 초과하는 유해물질이 검출되었으며, 한복을 검색하면 중국의 전통 의복인 한푸가 대거 표출되어 동북 공정 논란이 일기도 했습니다.

상장을 시도하고 있는 쉬인은 미국, 영국, 홍콩 등 여러 국가에서 반발과 비판에 직면해 있습니다. 특히 미국에서는 공급망 과정에서 강제노동 사용과 세법 면제 조항 악용에 대한 비판이 나오고 있으며, 영국에서도 인권 문제에 대한 우려로 상장 계획에 차질이 생길 가능성이 제기되고 있습니다. 다만, 쉬인의 창업자는 회사의 성장 둔화 우려와 투자자들의 압력을 고려해 올해 말 이전에 IPO를 완료하길 희망하고 있습니다.

한편, 유럽연합은 중국산 저가 상품에 관세 부과를 추진하고 있으며, 아마존은 중국 판매자들을 대상으로 한 초저가 섹션을 만들 계획을 밝혔습니다. 이는 쉬인과 같은 중국 이커머스 시장의 성장세에 대응하기 위한 조치로 보입니다. 쉬인은 지난해 광고비로만 10억 달러를 지출하는 등 공격적인 투자를 이어가고 있지만, 이러한 마케팅 비용의 지속 가능성에 대한 우려도 제기되고 있습니다.

쉬인의 미래와 글로벌 패션 시장에서의 위치는 여전히 주목받고 있으며, 이커머스 시장의 변화와 함께 전 세계 유통업계의 대응 방안도 관심사입니다.

<AI의 도움을 받아 작성된 기사입니다. 정확한 내용은 영상을 통해 확인해 주세요.>

김지윤 외신캐스터