내년 국내 광고비 14조3천억원…올해보다 4.8% 성장 전망
과기부·코바코 보고서…올해는 13조6천억원으로 4.8% ↑
(서울=연합뉴스) 전준상 기자 = 내년 국내 총 광고비가 14조3천379억원으로 올해보다 4.8% 늘어날 것으로 전망됐다.
과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 2017년도 광고시장 현황과 2018∼2019년 전망을 담은 '2018년 방송통신광고비 조사보고서'를 23일 발표했다.
올해 우리나라의 총 광고 시장규모는 작년의 12조8천548억원보다 6.4% 증가한 13조6천836억원으로 추산됐다.
지난해에는 전년의 12조1천627억원에 비해 5.7% 성장한 바 있다.
지난해 광고비 가운데 방송광고는 4조514억원으로 2016년 대비 2% 감소했다.
케이블PP(1조9천550억원·3.2%↑), 라디오(2천530억원·5.5%↑), 케이블SO(1천391억원·3.4%↑) 등은 증가한 반면, 지상파TV는 1조5천517억원으로 11.1% 감소했다.
매체별 점유율은 케이블PP가 총 방송광고비의 48.3%로 가장 컸고, 지상파TV가 38.3%로 뒤를 이었다.
올해에도 케이블PP는 9.0% 증가하는 반면 지상파TV는 4.2% 감소할 것으로 추정됐다.
2017년 온라인광고비는 4조7천751억원으로 14.9% 늘어났다. 이 중 모바일광고비가 2조8천659억원으로 44.6% 증가하며 총 온라인광고비 증가를 견인한 것으로 나타났다.
반면 인터넷(PC)광고비는 1조9천92억원으로 12.1% 감소했다.
2017년 인쇄광고비는 2조3천103억원으로 2016년 대비 0.4% 감소했으며, 옥외광고비는 1조3천59억원, 기타광고비는 4천121억원이었다.
[표] 방송통신광고비 세부현황
┌─────────┬───────────────┬───────────┐
│매체구분 │광고비 (억원) │ 증감률 (%) │
│ ├───┬───┬───┬───┼───┬───┬───┤
│ │ 2016 │ 2017 │2018(e│2019(e│’16대│’17대│’18대│
│ │ │ │ ) │ ) │ 비 │ 비 │ 비 │
│ │ │ │ │ │’17년│’18년│’19년│
├──┬──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
│방 │ 지상파TV │17,453│15,517│14,868│14,473│-11.1 │-4.2 │-2.7 │
│송 ├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││ 라디오 │2,399 │2,530 │2,203 │2,034 │5.5 │-12.9 │-7.7 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││ 지상파DMB │72│53│38│33│-27.0 │-27.5 │-12.9 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││ 케이블PP │18,951│19,550│21,316│22,386│3.2 │9.0 │5.0 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││ 케이블SO │1,346 │1,391 │1,405 │1,322 │3.4 │1.0 │-5.9 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││IPTV│846 │993 │1,147 │1,160 │17.4 │15.5 │1.2 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││ 위성방송 │283 │480 │600 │600 │69.5 │25.1 │0.0 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││소 계 │41,351│40,514│41,577│42,010│-2.0 │2.6 │1.0 │
├──┼──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
│온 │인터넷(PC) │21,731│19,092│19,155│20,836│-12.1 │0.3 │8.8 │
│라 ├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
│인 │모바일 │19,816│28,659│35,978│39,765│44.6 │25.5 │10.5 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││소 계 │41,547│47,751│55,133│60,600│14.9 │15.5 │9.9 │
├──┼──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
│인 │신문│18,670│18,585│18,046│18,502│-0.5 │-2.9 │2.5 │
│쇄 ├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││잡지│4,524 │4,517 │4,625 │4,627 │-0.1 │2.4 │0.0 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││소 계 │23,193│23,103│22,672│23,129│-0.4 │-1.9 │2.0 │
├──┼──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
│옥* │디지털사이니│1,988 │2,921 │3,142 │3,351 │- │7.6 │6.7 │
│외 │지 │ │ │ │ │ │ │ │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││인쇄형 │8,897 │10,139│10,224│10,289│- │0.8 │0.6 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││소 계 │10,885│13,059│13,366│13,640│- │2.3 │2.0 │
├──┼──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
│기 │생활정보│1,579 │1,702 │1,635 │1,618 │7.8 │-3.9 │-1.0 │
│타 ├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││취업정보│344 │285 │296 │296 │-17.2 │3.9 │-0.1 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││DM │867 │739 │657 │609 │-14.7 │-11.2 │-7.3 │
│├──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
││방송제작사 │1,860 │1,395 │1,501 │1,477 │-25.0 │7.7 │-1.6 │
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├──┴──────┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤
│총 계 │121,62│128,54│136,83│143,37│5.7 │6.4 │4.8 │
│ │7 │8 │6 │9 │ │ │ │
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chunjs@yna.co.kr
(끝)
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과기부·코바코 보고서…올해는 13조6천억원으로 4.8% ↑
(서울=연합뉴스) 전준상 기자 = 내년 국내 총 광고비가 14조3천379억원으로 올해보다 4.8% 늘어날 것으로 전망됐다.
과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(코바코)는 2017년도 광고시장 현황과 2018∼2019년 전망을 담은 '2018년 방송통신광고비 조사보고서'를 23일 발표했다.
올해 우리나라의 총 광고 시장규모는 작년의 12조8천548억원보다 6.4% 증가한 13조6천836억원으로 추산됐다.
지난해에는 전년의 12조1천627억원에 비해 5.7% 성장한 바 있다.
지난해 광고비 가운데 방송광고는 4조514억원으로 2016년 대비 2% 감소했다.
케이블PP(1조9천550억원·3.2%↑), 라디오(2천530억원·5.5%↑), 케이블SO(1천391억원·3.4%↑) 등은 증가한 반면, 지상파TV는 1조5천517억원으로 11.1% 감소했다.
매체별 점유율은 케이블PP가 총 방송광고비의 48.3%로 가장 컸고, 지상파TV가 38.3%로 뒤를 이었다.
올해에도 케이블PP는 9.0% 증가하는 반면 지상파TV는 4.2% 감소할 것으로 추정됐다.
2017년 온라인광고비는 4조7천751억원으로 14.9% 늘어났다. 이 중 모바일광고비가 2조8천659억원으로 44.6% 증가하며 총 온라인광고비 증가를 견인한 것으로 나타났다.
반면 인터넷(PC)광고비는 1조9천92억원으로 12.1% 감소했다.
2017년 인쇄광고비는 2조3천103억원으로 2016년 대비 0.4% 감소했으며, 옥외광고비는 1조3천59억원, 기타광고비는 4천121억원이었다.
[표] 방송통신광고비 세부현황
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│매체구분 │광고비 (억원) │ 증감률 (%) │
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│ │ 2016 │ 2017 │2018(e│2019(e│’16대│’17대│’18대│
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