잡스 없는 애플, 혁신 엔진 멈췄나

커버스토리 - 추락하는 애플

4분기 연속 기대이하 실적…주가 넉달만에 36% 급락

애플이 작년 4분기 실적을 발표한 다음날인 24일(현지시간) 이 회사 주가는 뉴욕 증시에서 수직으로 곤두박질했다. 장이 열리자마자 매물이 쏟아져 10% 이상 떨어졌고 한때 거래가 중지되기도 했다. 종가는 12.4% 떨어진 450.50달러. 작년 9월19일 기록한 최고치 702.10달러에 비해 36%나 떨어졌다.

애플 주가가 곤두박질한 것은 투자자들을 실망시켰기 때문이다. 애플은 작년 1분기 이래 한 번도 기대를 충족시키지 못했다. 2007년 6월 아이폰 발매 이래 매 분기 놀라운 실적을 발표했던 애플이 한두 번도 아니고 네 차례나 기대에 못 미치자 실망감이 폭발했다.

애플 실적이 또 기대에 미달했다고 알려지자 걱정하는 소리가 여기저기서 터져 나왔다. 애플의 마술은 끝났는가. 혁신 엔진이 멈춘 것은 아닌가. 창업자 스티브 잡스가 세상을 떠난 지 1년이 지나면서 결국 우려가 현실이 되는가. 이런 얘기가 주를 이뤘다. “홈런타자라고 매 경기 홈런을 칠 수 있느냐”며 좀 더 지켜보자고 얘기하는 이도 있었지만 우려의 목소리에 묻혔다.

따지고 보면 애플은 작년 4분기에 사상 최대 매출을 기록했다. 아이폰 판매량도, 아이패드 판매량도 사상 최대였다. 1주일 평균이익은 처음으로 10억달러를 돌파했다. 현금보유액도 석 달 만에 158억달러가 늘어 1371억달러가 됐다. 현재 환율로 147조원. 어떤 이는 “베트남의 명목 GDP(국내총생산)보다 많다”고 말했다.

애플은 아이폰을 내놓은 이후 시장을 선도했다. 아이폰, 앱스토어, 아이패드 등으로 새로운 시장을 열었고 경쟁사들은 따라하느라 정신이 없었다. 혁신의 중심에는 스티브 잡스가 있었다. 그러나 2011년 10월 잡스가 세상을 떠난 후 애플은 혁신적인 것을 보여주지 못했다. 아이폰 화면을 4인치로 키우고 7인치대 아이패드 미니를 내놓은 뒤에는 “삼성을 따라하느냐”는 핀잔도 들었다.

해외 정보기술(IT) 매체들은 요즘 삼성전자의 갤럭시 신제품 루머를 연일 보도하고 있다. 애플 마술이 시시해졌다고 생각하는지 삼성으로 눈길을 돌리고 있다.

팀 쿡은 23일 콘퍼런스콜에서 “믿기지 않는 뭔가를 개발하고 있다”고 말했다. 그러나 투자자들이 원하는 것은 구두약속이 아니다. 스티브 잡스 못지않게 마술을 할 수 있다는 걸 보여 달라는 것이다. 하지만 쿡은 최고경영자(CEO)로 취임한 지 1년 반이 지난 지금까지 ‘요리’만 하고 있다.

김광현 IT전문기자 khkim@hankyung.com


▶ 소유진 남편, 연대 나왔는데 17억 빚 떠안고…

▶ '개콘' 김대희, 족발집 '몰빵' 한달 챙기는 돈이

▶ 박신양이 자랑한 '7천만원대' 신혼집 보니

▶ 20대男 "부킹女와 모텔 갔지만…" 대반전

▶ 완벽 미모女 "남편이 시도 때도 없이…"



[한국경제 구독신청] [온라인 기사구매] [한국경제 모바일 서비스]
ⓒ <성공을 부르는 습관> 한국경제신문, 무단 전재 및 재배포 금지
<한국온라인신문협회의 디지털뉴스이용규칙에 따른 저작권을 행사합니다>

​