CJ제일제당, 건기식품 판로 확대 나서

CJ제일제당이 건강기능식품의 판로 확대에 나섰다.

CJ제일제당은 대형마트, 헬스·뷰티 스토어 등에서 건강기능식품의 영업 및 마케팅을 강화하고 편의점 등 신규 오프라인 매장 진출에 주력한다고 20일 밝혔다.

이 회사는 건강기능식품인 '뉴트리베이스 멀티비타민 미네랄'과 '뉴트리베이스 오메가3 케어'를 대형마트에 먼저 출시했다. 기존 주력 판매처인 온라인, 홈쇼핑이 아닌 대형마트에서 신제품을 선보인 것은 이례적인 일이라고 CJ제일제당 측은 설명했다.

실제 대형마트의 건강기능식품 매출은 2012년 전년 대비 80% 증가했다. 판매 품목 수도 기존 20여 종에서 현재 30종까지 확대했다.

헬스·뷰티 스토어인 올리브영에서도 건강기능식품의 매출은 전년 대비 약 30% 늘었다. 

CJ제일제당은 이같은 추세에 발맞춰 편의점 등 신규 유통망에도 진출했다. 지난달 GS25과 손잡고 다이어트 브랜드 '팻다운', 물에 타 마시는 비타민 '워터엔' 등 7종의 건강기능식품을 판매하기 시작했다. 

김형기 CJ제일제당 건강식품사업부 상무는 "힐링 열풍으로 건강기능식품에 대한 소비자 관심과 니즈가 커지며 주변에서 쉽게 여러 제품을 구매할 수 있도록 유통채널 확대에 주력하고 있다"고 말했다.

한경닷컴 강지연 기자 alice@hankyung.com


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