[권혁기 기자] '인터넷 게시글의 관심도 표시 방법'으로 기술특허를 받은 메조미디어(대표 우영환)는 개봉영화 44편에 대한 소셜미디어 버즈량과 영화 입장 관객수의 상관관계 분석 결과 아주 높은 상관관계가 있다고 5월9일 밝혔다.
메조미디어는 자사의 소셜분석 솔루션인 '티버즈(TI-BUZZ : Talking Index Buzz)'를 통해 2012년 12월부터 2013년 3월까지 개봉한 영화 중 관객수가 많은 상위 44편의 영화에 대한 70만9000여 건의 버즈량과 영화 관객수를 비교해 상관관계를 도출한 결과 0.724로 아주 밀접한 관계가 있는 것으로 분석했다.
-1에서 1 사이의 값으로 구하는 상관계수는 일반적으로 0.3 이상일 경우 직접적인 영향을 끼치는 것으로 나타났으며, 특히 0.7 이상일 경우 깊은 연관성을 보이는 것으로 밝혀졌다.
'신세계' '7번방의 선물' 등 상위 44개 영화의 개봉전∙후 버즈량과 관객수에 대한 상관관계를 분석한 결과 개봉직전(0.572)보다 개봉 직후(0.682)의 버즈량이 관객수와 더 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다.
또한 이벤트나 프로모션으로 인해 발생한 버즈와 순수한 버즈로 나누어 관객수와의 상관관계에 대한 차이를 분석한 결과 버즈의 형태나 성격에 따라 상관관계가 달라지지는 않으며 버즈량 자체와 상관관계가 있다고 분석했다.
메조미디어는 영화 관객수와 버즈량의 상관관계 조사 결과를 토대로 영화의 흥행을 결정짓는 여러가지 요소와 버즈량의 상관관계 및 인과관계를 밝히는 연구를 진행한다면 앞으로 개봉 전 버즈량을 통해 개봉 후 관객수에 대해 일정 부분 예측할 수 있는 빅데이터가 될 것이라고 밝혔다.
메조미디어 우영환 대표는 "최근 닐슨이 소셜가이드와 공동으로 진행한 'TV와 시청률간 상관관계 연구' 자료에서 시청률과 트위터 버즈량의 상관관계가 높은 것으로 밝혀지면서 국내외에서 SNS가 광고, 마케팅 등에 미치는 구체적인 영향에 대한 관심이 증가하고 있는 가운데 이번 연구 결과가 의미있는 방향을 제시할 것으로 보인다"라고 말했다.
메조미디어는 소셜분석 솔루션인 티버즈를 통해 SNS상의 기업 및 브랜드에 대한 다양한 소셜분석 서비스를 제공하고 있으며 버즈맵은 티버즈의 주요 기능 중 하나이다. (사진제공: 메조미디어)
한경닷컴 w스타뉴스 기사제보 news@wstarnews.com
▶ 광희 "톱스타들이 나인뮤지스 경리 번호 많이 물어봐"
▶ [w위클리] 박재정 씨, 지성이면 감천이라더니 통했네요
▶ 나인뮤지스 "이효리 선배님의 독보적 섹시, 본받고 싶다"
▶ '미나문방구' 봉태규 고충 "신인 아역 배우들과 촬영하기 힘들었다"
▶ [포토] 엄태웅 '(엄)정화 누나 영화 보러 왔어요!'
관련뉴스
