신세계백화점이 가을을 맞아 확실한 차별화 전략으로 세계적인 그래피티 거장과 협업한 아트 마케팅을 펼친다.
오는 12일부터 10월 1일까지 선보이는 이번 아트 마케팅은 신세계백화점만의 패션캠페인 ‘LOVE IT’을 영국 출신의 세계적인 그래피티 거장 ‘벤 아이네’가 연출해 상품, 광고, 매장연출, 쇼핑백 등 모든 마케팅에 활용하는 토털 아트 마케팅으로 전개한다.
특히 업계 최초로 포스터 형태의 DM을 선보여, 한번 보고 버리던 DM을 유명 작가의 그래피티 작품이 담긴 포스터로 만들어 고객들이 소장할 수 있도록 했다.
벤 아이네는 영국의 촉망받는 그래피티 아티스트이자 타이포그래퍼로, 영국 수상 데이빗 캐머론이 미국 첫 공식 방문 시 그의 작품을 오바마 대통령에게 선물하며 유명세를 탔던 세계적인 아티스트이다. 그는 기존 그래피티와 다른 회화적 기법과 독특한 색감으로 루이비통과 콜라보레이션 프로젝트를 진행하는 등 다양한 작품 활동을 펼치며 이름을 알리고 있다.
신세계는 먼저 ‘벤 아이네’가 감각적으로 표현한 ‘LOVE IT’ 그래피티를 활용해 패션, 생활 등 총 55개 브랜드와 협력해 76가지의 콜라보레이션 단독상품을 10월 1일까지 전점에서 선보인다.
헤지스레이디스 ‘LOVE IT’ 프린트 티셔츠 9만9000원, 신세계앤코 니트 카디건 19만9000원, 에고이스트 데님 후드 재킷 19만8000원 등 여성의류를 비롯, 핸드백컬렉션 ‘LOVE IT’ 프린트 클리치백 40만원, 바바라 ‘LOVE IT’ 플랫슈즈 13만5000원, 골든듀 하트팬던트(18k) 88만원 등 패션잡화도 다양하게 준비됐다.
남성 장르에서는 밴브루 ‘LOVE IT’ 프린트 화이트셔츠 10만8000원, DKNY 라운드 티셔츠 14만8000원, 솔리드옴므 언더웨어 3만원, 골프샵 미스터리 항공커버를 2만9000원에 판매한다.
또 까르마 쿠션 2만9000원, 타월컬렉션의 타월세트(4P) 1만6000원, 분주니어 스웨트셔츠 6만9000원, MLB 키즈 아동모자 4만3000원 등 생활용품과 아동용품도 다양하며, 행사 기간 중 증정되는 쇼핑백 역시 ‘LOVE IT’ 디자인 백으로 증정된다.
사은품도 ‘LOVE IT’ 그래피티를 활용한 패션백으로 준비됐다.
먼저 9월 12일부터 14일까지 신세계카드(씨티, 삼성, 포인트)로 당일 10만원 이상 구매시 감각적인 ‘러브잇’ 그래피티가 돋보이는 패션백을 증정한다.
더불어 12일부터 18일까지 신세계백화점 앱을 통해 ‘LOVE IT’ 이벤트에 참여하는 고객은 추첨을 통해 러브잇 패션백, 러브잇 클러치백, 러브잇 여권 케이스도 받을 수 있다.
‘LOVE IT’ 사은 선물에 더해 가을 패션상품 고객을 위한 상품권 행사도 마련했다. 이날부터 18일까지 신세계카드(씨티, 삼성, 포인트)로 당일 200만원 이상 구매 시 5%에 해당하는 상품권을 증정한다.
한경닷컴 정형석 기자 chs8790@hankyung.com
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