롯데마트와 창업진흥원이 이들 기업의 상품 개발 및 컨설팅, 유통 노하우 교육 등 창업 전 단계를 지원했다. 행사에서 매출이 높은 곳은 롯데마트에 입점할 기회를 준다. 대표 상품은 반려동물의 대·소변 냄새를 없애주는 음료수인 ‘애니수’, 헤어 장신구가 머리카락에서 흘러내리지 않게 해주는 논슬립 헤어 장신구 등이다.
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