[2017 대한민국 브랜드스타] 1000여개 '브랜드주가지수+소비자지수' 종합 평가

브랜드스타, 어떻게 선정했나


[ 강영연 기자 ] 대한민국 브랜드스타는 국내 산업 주요 부문별 브랜드 가치 1위를 선정, 발표하는 브랜드 가치평가 인증제도다. 브랜드 가치 평가회사인 브랜드스탁의 브랜드 가치 평가모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정됐다.

BSTI는 대한민국의 각 부문별 대표 브랜드 1000여개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드 가치 평가모델이다. 만점은 1000점이다.

브랜드주가지수는 소비자들의 브랜드에 대한 성향과 태도를 분석할 수 있는 요소들이 복합적으로 반영된 결과다. 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가, 지수화한 것이다.

소비자조사지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만명을 대상으로 시행되는 소비자 조사 결과다. 각 브랜드에 대한 인지, 호감, 신뢰, 만족, 구매 의도 등 5개 항목에 대해 응답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 부여해 측정했다.

강영연 기자 yykang@hankyung.com



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