1000여개 '브랜드 주가지수+소비자지수' 종합평가

브랜드스타 어떻게 선정했나


[ 이수빈 기자 ] 대한민국 브랜드스타는 국내 산업 주요 부문별 브랜드가치 1위를 선정, 발표하는 브랜드 가치평가 인증제도다. 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁의 브랜드가치 평가모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정한다.

BSTI는 대한민국의 산업부문별 대표 브랜드 1000여 개 중 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델이며 1000점 만점이다. BSTI는 브랜드가치 평가모델로는 유일하게 특허(특허번호 : 제10-0583657호)를 받았다.

브랜드주가지수는 브랜드에 대한 소비자 성향과 태도를 분석할 수 있는 요소들이 복합적으로 반영된 결과로, 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가해 지수로 치환한 것이다. 소비자조사지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만 명을 대상으로 실시했다. 소비자들이 각 브랜드 인지, 호감, 신뢰, 만족, 구매의도 등 5개 항목에 대해 응답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 둬 측정했다.

이수빈 기자 lsb@hankyung.com



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