팔도가 비빔면 출시 35주년을 맞아 ‘괄도네넴띤’을 한정 출시했다. ‘괄도네넴띤’은 SNS(소셜네트워크서비스)에서 쓰이는 신조어로 ‘팔도비빔면’을 글자 형태를 비슷한 모양으로 분리해 소리나는대로 읽은 단어다. ‘멍멍이’를 ‘댕댕이’로 부르는 것과 같은 방식이다. 온라인에서 소비자들이 재미로 쓰던 단어와 팔도의 ‘색다른 즐거움’이라는 슬로건이 만나 상품화 됐다고 회사는 설명했다.
‘괄도네넴띤’은 기존 팔도비빔면 대비 5배 정도 맵다. 할라피뇨 분말과 홍고추를 넣어 비빔면 특유의 감칠맛에 매운맛이 더해졌다. 매운 정도를 표현하는 스코빌지수는 2652SHU. (삼양식품 불닭볶음면의 스코빌지수는 4404SHU이고, 핵불닭볶음면은 8706~1만 SHU다.)
패키지도 새로워졌다. 뉴트로 스타일을 적용해 비빔면 역사를 상징하는 엠블럼을 넣고, 흰색 바탕의 포장지를 적용했다. 윤인균 팔도 마케팅 담당자는 “‘괄도네넴띤’은 ‘비빔면’의 감칠맛과 매운 맛을 한번에 경험할 수 있는 한정판 제품이다”며 “일부 온라인 몰에서 500만개 한정 판매한다”고 말했다. 팔도는 향후 오프라인으로 판매처를 옮겨 용기면 등으로 확장한다는 계획이다.
팔도비빔면은 1984년 출시된 원조 비빔라면이다. 최초로 차갑게 먹는 라면 시장을 열었으며 ‘만능비빔장’ ‘비빔밥’등으로 확장해 지난해 출시 이후 처음으로 연간 판매량 1억 개를 돌파했다.
김보라 기자 destinybr@hankyung.com
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