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[시론] K방산 원동력은 인적자원이다 2023-02-10 17:42:44
가격보다는 성능을 우선하며 모든 제품이 소모품이고, 첨단기술을 경쟁적으로 개발·응용하며 기술 진보도 빠르다. 군사 목적의 투자에 대한 편익이 가져오는 경제적 효과가 민간 부문처럼 쉽게 드러나지 않는 데다 사업의 불확실성도 높은 산업이다. 2차 대전 이후 독일과 일본처럼 패전국들의 낮은 국방 부문 비중이...
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230년 역사 英 회사도 반했다…'직원 10명' 한국기업의 기적 [민경진의 미텔슈탄트] 2023-01-30 09:42:52
‘카피 제품’의 출현을 막기 위해 국내 대기업이 독자 생산하는 플라스틱 원료를 사용했다. 넥스젠그래핀폴리머스는 지난해 상반기 화성 공장에 40억원을 투자해 대량 생산설비를 구축했다. 그래핀 등 다양한 폴리머 중간재를 연간 약 6만톤, 350억원 규모로 생산할 수 있게 됐다. 핵심 인력 2~3명 만으로 24시간 설비를...
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"프로스펙스·빈폴 힙해보여"…추억의 브랜드에 꽂힌 MZ 2023-01-06 17:44:13
8000명이 다녀갔다. 프로스펙스는 특유의 제품력 하나로 신발 시장의 한 축을 굳건히 차지해왔다. 한국인의 발에 맞는 신발을 꾸준히 개발하는 것은 물론, 특화된 전문성으로 한국 스포츠 브랜드라는 정체성을 꾸준히 이어오고 있다. 시그니처 워킹화인 ‘블레이드 BX’는 프로스펙스가 축적한 기술력이 집약된 ‘걷기를 위...
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1초 안에 설득하고 단숨에 사게 하라 2023-01-06 12:35:06
한다. 먹히는 카피를 위한 두 번째 전략은 혜택을 제시하는 것이다. 사람은 이득이 있어야 움직인다. 아무리 멋지고 좋은 제품이라도, 이득을 분명하게 제시하지 않으면 사람들은 아무런 관심을 보이지 않을 것이다. 그러니 고객의 마음을 움직이는 카피를 쓰고 싶다면, 먼저 상대방의 입장에서 광고를 바라보아야만 한다....
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"해도 해도 너무하네"…中 업체 부스 찾은 LG 직원들 탄식 [영상] 2023-01-06 10:52:57
관계자는 "중국에서만 판매되는 제품"이라며 "해외 출시 여부는 아직 검토 단계"라고 전했다. 개막날 TCL 부스를 구경하러 온 국내 가전업체 직원들은 이구동성으로 "해도 해도 너무하다"고 입을 모았다. 수년째 문제점으로 지적되고 있는 중국 업체의 '노골적 베끼기'가 여전했기 때문이다. 현장에서 만난 LG전자...
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성수에 辛라면 카페 뜬다…달라진 '신동원의 농심' 2023-01-04 17:44:36
이후 신 창업주는 제품 개발과 제품명에 집중했다. 신 창업주가 자신의 성을 따서 ‘신(辛)라면’이라는 이름을 짓고, ‘사나이 울리는 농심 신라면’이라는 광고 문구를 직접 만든 건 유명한 일화다. ‘너구리’(1982년), ‘안성탕면’(1983년), ‘짜파게티’(1984년)도 모두 신 창업주의 아이디어에서 출발했다. 식품업계...
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'나오자마자 완판' MZ세대 열광…요즘 뜨는 '성수동 핫플' [박동휘의 컨슈머 리포트] 2023-01-03 09:09:30
온갖 어려움 속에서도 특유의 제품력 하나로 굳건히 슈즈 시장의 한 축을 차지해왔다. 한국인의 발에 맞는 신발을 꾸준히 개발하는 것은 물론, 특화된 전문성을 보여 국내 스포츠 브랜드다운 정체성을 꾸준히 이어오고 있는 것. 시그니처 워킹화 ‘블레이드 BX’는 프로스펙스만의 축적된 기술력과 우수성이 모두 집약된...
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물건이 안 팔린다면 당신의 카피가 틀린 것이다 2022-12-30 11:38:35
제품의 질이라고 했다. 그러니까 제품의 실체보다 소비자의 인식이 중요하다는 것이다. 자연히 크리에이티브의 힘이 강조되었다. 광고를 잘 만들어 브랜드를 포장하면 소비자들이 그럴싸하다고 생각할 것이라고 믿었다. 광고 하나만 잘 만들어도 사람들의 뇌리에 본드처럼 달라붙는 장수브랜드가 된다고 배웠다. 그 시절의...
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이영 장관 "지금이 '中企 DX' 골든타임…내년 상권 빅데이터 플랫폼 구축" 2022-12-29 17:44:31
‘카피(모방)’가 아니라 ‘하우 투(실행 방법)’를 서둘러 내재화해야 한다”고 힘줘 말했다. 이와 관련, 중기부는 신년 중소·벤처기업의 도약을 위한 3대 성장 전략으로 ‘글로벌 진출’ ‘함께 도약’과 함께 DX를 선정했다. ▷왜 지금, 한국 중소기업에 DX가 중요합니까. “모든 것이 연결돼 움직이는 ‘초연결’...
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배스킨라빈스, 330일을 기다린 크리스마스 아이스크림 케이크 비긴즈 2022-12-24 09:30:00
실시하고 7-8월에 최종 제품을 선정한다. 11개월에 가까운 간의 긴 여정 끝에 크리스마스를 위한 아이스크림 케이크가 세상에 나오게 되는 것이다. 케이크 제품을 준비하는 것 외에도 캠페인을 선정하고, 테마도 함께 만들어야 한다. 올해 캠페인은 `해피 스누피 홀리데이`로 대표 아이스크림 케이크 3종(빙그르르! 스누피...
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