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올해 소비자 키워드는 '일상충동(日常衝動)' 2013-01-07 09:40:01
경험하는 소비자들이 작은 자극에도 쉽게 반응하는 충동적 성향을 드러낸다는 것이다. 이에 따라 기업과 브랜드 마케팅도 새로운 사고와 전략이 요구된다고 회사 측은 설명했다. 제일기획은 서울, 대전, 대구, 부산 등 전국 주요 6대 도시에서 만 13~59세 남녀 3800명을 대상으로 라이프 스타일을 조사해 발표했다. 조사...
"대전 자영업 창업후 2년 이내 절반이상 폐업"<한은> 2013-01-06 14:56:51
음료업 프랜차이즈 가입률이 높아, 브랜드 경쟁력에 의존해 단기간 내 손쉽게 창업하는 경향이 두드러졌다. 프랜차이즈 업체를 포함한 대전지역 자영업자 절반 이상의 창업 준비기간이 6개월 미만이고, 사업체 운영경험이 부족해 전반적인 사업체 경영역량이 낮았다. 창업시 외부자금 의존도(29.1%)도 전국에서 가장...
[맞짱 토론] 프랜차이즈 간판 확장 공세에 동네빵집 절반이상 문닫아 2013-01-04 16:52:55
잘하고 있는 동네 빵집에 와서 자기네 브랜드로 바꾸라고 회유하는 것이다. 그렇지 않으면 바로 옆에 파리바게뜨 매장을 여는 행위를 하기도 했다. 빵을 구매하는 고객은 한계가 있는데 바로 옆에 제과점이 또 생기면 매출은 50% 이상 줄어들 수밖에 없다는 것은 기정사실이다. 과연 어떤 동네 빵집이 버틸 수 있겠는가. 할...
여성 대통령 당선되더니 … 자동차업계도 '여풍당당' 2013-01-04 09:24:57
경험을 쌓았다. 수입차 업계 여성 임원들도 외국계 회사 출신이 대부분이다. 2009년 벤츠코리아에 입사한 박주혜 상무는 수입 명품 브랜드인 프라다와 루이비통에서 10년 이상 마케팅 업무를 맡아왔다. 같은 회사의 예성희 기업홍보 이사는 외국계 담배회사인 bat코리아(브리티시 아메리칸 토바코 코리아) 출신으로...
[책마을] 광고 천재 오길비 "창의성보다 명쾌함으로 승부하라" 2013-01-03 16:57:07
이런 경험은 훗날 획기적인 광고를 만들어내는 데 자양분이 됐다. 그는 “모든 광고는 브랜드의 개성에 대한 장기 투자”라며 브랜드의 중요성을 강조했다. 이는 당시에도 새로운 개념은 아니었다. 그러나 상품들이 점점 비슷해지자 성능이 아닌 브랜드가 광고의 중심이 됐다. 그는 헤드라인에 브랜드명을 반드시 넣고,...
[경제의 창W] 재계 "2013년 위기 극복 새 도전" 2013-01-02 18:27:35
브랜드 혁신을 추구하고자 합니다." 정 회장은 올해 자동차 생산·판매 741만대와 1천200만톤의 제철 고로생산체제 구축을 목표로 설정했습니다. 자동차의 경우 목표치를 4% 증가로 잡았는데, 지난해에 8% 성장을 이룬 것과 비교하면 다소 보수적이라는 평가입니다. 글로벌 경기가 불투명하고 다른 완성차업체들도...
[신년사]남삼현 이트레이드證 대표 "2013년은 변화와 혁신의 해" 2013-01-02 09:48:15
이트레이드증권 브랜드를 빛내야 할 것입니다. 각 사업부는 사업연도 초기에 자신들이 속한 영역에서의 시장 지위를 어떻게 제고할 것인가에 대한 명확한 청사진을 제시해 주시기를 바랍니다. 또한, 총괄과 지원본부는 각 사업부의 목표 달성을 위해 지원할 사항을 구체적으로 정의하시기 바랍니다. 마지막으로...
[인터뷰] 조희령 "평범한 직장인에서 억대연봉 무역상 변신한 비결" 2012-07-27 00:00:00
들이미는 브랜드 리스트의 대부분에 대해 조 이사는 'No' '불가능'이라고 말해준다. 기본적으로 당신이 알고 있거나 몇 번 이름을 들어본 브랜드는 거의 100% 국내에 유통중이거나 계약 사인 후 수입될 예정일 가능성이 높기 때문이다. 조희령 이사는 스킨알엑스 쇼핑몰이야말로 '쁘띠 무역상'들이...
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