SK이노베이션의 윤활유 사업 자회사인 SK루브리컨츠가 중국 시장 공략을 가속화하기 위해 플래그십 스토어를 열었다고 19일 밝혔다.
중국 윤활유 시장 규모는 2016년 기준 약 5,600만 배럴로 세계 2위 수준이며, 2025년에는 미국을 추월해 세계 최대 시장이 될 것으로 예상된다. SK루브리컨츠는 지난 1일부터 글로벌 메이저 타이어 제조업체인 미쉐린의 중국 내 1,500개 판매망을 통해 윤활유 지크(ZIC) 제품을 공급했다. 미쉐린의 자동차 애프터마켓 서비스 네트워크인 '타이어플러스'를 통해 지크의 변속기용 윤활유 제품 4종을 판매한다. 타이어플러스는 타이어, 윤활유, 배터리 등 자동차 구매 이후에 발생하는 수요를 해결하기 위해 세계 각지에 구축된 자동차 정비 전문 매장이다. 회사는 변속기용 윤활유 제품 3종과 브레이크 오일 제품 등을 추가 납품할 예정이다.
더불어 자체 역량을 활용해 지난 8일 중국 상하이에 'SK윤활유 플래그십 스토어'를 개장하고, 지크의 브랜드 이미지와 인지도를 높이기 위한 추가 채널 확보에 나섰다. 윤활유 완제품인 지크를 홍보하고 판매하는 전문 매장으로, 홍차오 공항에서 상하이 시내로 진입하는 주 도로에 위치한 입지 장점과 세련된 매장 내부 디자인을 활용해 브랜드 인지도를 높일 방침이다.
이 플래그십 스토어는 3개의 자동차 리프트와 2개의 튜닝실, 세차 공간을 갖췄으며, 매월 약 3,500ℓ 이상의 지크 제품 판매가 가능할 것으로 전망된다.
회사는 향후 중국 내 다른 주요 도시들에서도 플래그십 스토어를 확대 운영할 계획이다. 장기적으로는 이들 매장과 SNS를 연계한 O2O(Online to Offline) 비즈니스 모델을 구축해 중국 소비자들과의 접점을 확대하겠다는 목표다.
SK루브리컨츠의 성재덕 중국RHQ장은 "중국 소비자들과의 접점을 확대해 지크가 세계 최고의 윤활유 제품이라는 브랜드 이미지와 인지도를 확보하는 동시에 시장 내 점유율을 높여나갈 계획"이라며 "차이나 인사이더 전략을 통해 2020년까지 윤활유 판매량 100만 배럴을 돌파해 중국 내 톱5 진입하길 목표로 한다"고 말했다.
한편, 회사는 2003년 중국 법인을 설립한 이래, 2012년 상반기부터 중국 톈진 윤활유 공장에서 8만t 규모의 윤활유 완제품을 생산해 현지 판매해왔다. 중국은 SK루브리컨츠의 윤활유 제품 매출 약 4분의 1을 차지한다.
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오아름 기자 or@autotimes.co.kr
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