브랜드 1000여개 대상…가치평가·회원설문 거쳐 선정

대한민국 브랜드스타는 국내 산업의 주요 부문별 브랜드 가치 1위를 선정하고 발표하는 브랜드 가치평가 인증 제도다. 브랜드 가치 평가회사인 브랜드스탁의 가치 평가모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)를 바탕으로 선정한다.

BSTI는 부문별 대표 브랜드 1000여 개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합해 산정한다. 1000점 만점이다. 브랜드가치 평가모델로는 유일하게 비즈니스 모델 특허를 받았다. 브랜드 평가모델의 타당성과 신뢰성을 인정받고 있다는 게 브랜드스탁 측의 설명이다.

브랜드주가지수는 소비자의 브랜드에 대한 성향과 태도를 분석할 수 있는 요소들을 복합적으로 반영한 결과다. 브랜드스탁에서 거래되는 브랜드별 주가를 평가해 지수화한 것이다. 소비자조사지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만 명을 대상으로 조사한다. 각 브랜드에 대한 인지도, 호감도, 신뢰도, 만족도, 구매 의도 등 5개 항목에 답한 결과를 바탕으로 항목별 가중치를 부여해 측정한다.

정인설 기자 surisuri@hankyung.com