美 반독점 규제에 걸린 구글 광고사업부…"매각 아닌 분할 가능성"

미국 법무부가 반독점 소송을 제기하며 분할을 요구한 구글의 광고사업부가 특정 회사에 매각되기는 어려울 것이란 관측이 제기됐다.

월스트리트저널(WSJ)은 29일(현지시간) 구글의 광고사업부를 분사하게 되면 5000억달러 규모의 온라인 광고시장이 큰 폭으로 재편될 것이라며 이같이 보도했다.

WSJ는 분할될 경우 광고부문 가치는 수백억달러에 달할 것이며, 이를 인수할 여력이 있는 컴캐스트, 마이크로소프트 등과 같은 잠재적 인수자는 또 다른 반독점 규제에 직면할 수 있다고 전했다. 구글 광고부문은 매각되기보다 분할 가능성이 높다고 업계는 보고 있다. 마케팅기술 업체인 시뮬미디어의 데이브 모건 최고경영자(CEO)는 “분할된 광고 부문이 자체적으로 사업을 실행할 수 있어야 하기 때문에 인수되기보다는 다른 광고 관련 업체를 인수할 가능성이 더 크다”고 말했다.

미 법무부는 구글의 광고 서버와 광고 거래소를 분할해야 한다고 주장하고 있다. 수년이 걸릴 것으로 예상되는 소송 결과에 따라 구글은 광고 부문을 매각해야 할 수도, 현재처럼 전체 광고 부문을 그대로 유지할 수도 있다.

실리콘밸리=서기열 특파원 philos@hankyung.com