국민배우 김혜자 씨가 6년 만에 다시 출시되는 ‘혜자 도시락’ 시식을 위해 GS25 공장을 방문했다.
GS리테일은 김혜자 씨가 지난 1일 인천 서구 오류동에 위치한 GS25의 전용 도시락 제조처인 후레시퍼스트에 방문해 제품을 시식하고 생산 공정을 둘러봤다고 7일 밝혔다.
2010년 9월에 나온 김혜자 도시락은 소셜네트워크서비스(SNS)에서 ‘혜자롭다’ 등의 신조어를 만들며 편의점 도시락의 전성기를 이끌었다. 7년간 판매를 하는 동안 김혜자 도시락은 총 40여종의 상품으로 출시됐다. 대중의 인기를 끌며 누적 매출액이 약 1조원에 달했다.
김혜자 씨는 상품 샘플을 시식했다. 생산 공정도 살폈다. 방진모자와 가운, 위생 신발 등을 착용하고 에어샤워를 거쳐 도시락 공정라인에 들어간 김혜자 씨는 특히 하루 13만식을 제조하는 대규모 설비 규모에 큰 관심을 보였다. 매일 900여개의 솥으로 밥을 짓는 취반기에 대해 물어봤다. 컨베이어 벨트 옆에서 도시락 용기에 반찬을 담고, 김밥 속재료를 올리는 모습을 유심히 관찰하기도 했다.
GS25와 김혜자 씨는 지난해 2월부터 도시락 출시를 위한 ‘혜자로운 집밥’ 프로젝트를 진행해 왔다. 상품 출시를 위해서 약 1년의 준비 과정을 거쳤다. 이정표 GS리테일 마케팅부문장은 “물가가 가파르게 치솟고 있는 가운데 부담이 적은 가격으로 풍성한 먹거리를 원하는 고객들이 ‘혜자 도시락’을 떠올리며 소환을 요청한 경우가 많았다”며 “새로운 버전의 혜자 도시락이 뉴트로에 열광하는 MZ세대까지 사랑받을 수 있도록 적극적인 마케팅을 펼쳐 나갈 예정”라고 말했다.
안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com
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