LG전자가 '브랜드 리인벤트(REINVENT)'를 통해 소비자들과 적극 소통하며 젊음과 역동성을 강화한다고 12일 밝혔다. 리인벤트는 "스스로 즐거운 변화를 만들고, 새로운 LG전자를 만들자"라는 취지의 새로운 조직문화 슬로건이다.
LG전자는 최근 지향점을 새롭게 정립한 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인(Brand Communication Guideline)을 전 임직원에게 공유했다. 새 가이드라인에는 지역·세대를 초월해 소비자들에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉(ICONIC) 브랜드로 자리매김하자는 의지를 담았다.
LG전자는 제품, 서비스, 커뮤니케이션을 통해 모든 사람들이 소중한 순간을 온전히 즐기는 ‘좋은 삶’을 누릴 수 있게 한다는 ‘Life’s Good’을 브랜드 슬로건으로 내걸고 있다. 브랜드 미션으로는 더 나은 삶과 지구의 미래를 만들기 위한 ‘더 나은 삶을 위한 혁신(Innovation for a better life)’을 추구해 왔다.
LG전자는 이번에 브랜드 미션을 실현하기 위한 핵심 가치로 △타협 없는 고객경험 △인간중심의 혁신 △미소 짓게 하는 따뜻함 등을 새롭게 정립했다. LG전자는 앞으로 이 3대 브랜드 핵심 가치를 제품과 서비스 등을 통해 소비자들에게 제공할 '고객경험' 혁신의 출발점으로 삼기로 했다.
또 LG전자는 디지털 소비자 접점에서 활용하는 비주얼 아이덴티티에도 젊음과 혁신의 역동성을 강조하기 위한 변화를 시도한다. 먼저 브랜드 심벌인 ‘미래의 얼굴’에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 8가지 디지털 로고플레이를 도입한다. 예를 들어 미래의 얼굴이 소비자에게 위트 있게 눈인사를 건네거나 음악에 맞춰 리듬을 타는 등 인터렉티브 요소를 소비자들과 유대감을 강화할 수 있도록 다양하게 활용한다.
밝고 역동적이고 가시성을 높인 ‘LG 액티브 레드’도 포인트 컬러로 사용한다. 동시에 다양한 사업 성격에 맞춰 액티브 레드부터 블랙까지 여러 색상을 활용해 그라디언트(Gradient) 요소를 배경색으로 추가 활용한다.
차별화된 브랜드 자산이자 브랜드 슬로건인 ‘Life’s Good’의 전용 서체는 대표 제품의 디자인에서 영감을 받아 새롭게 개발했다. 브랜드 슬로건이 상징하는 바를 보다 힘있고 명확하게 전달하고자 하는 취지다.
LG전자는 이번 브랜드 리인벤트가 단순한 의미 부여나 디자인 변경에 그치는 것이 아니라 더 젊고 역동적인 브랜드로 진화하는 계기가 될 것으로 기대했다. 새 비주얼 아이덴티티는 홈페이지와 소셜네트워크서비스(SNS), 광고 등 국내외 다양한 소비 접점에 순차 적용하며 일관성 있게 활용할 계획이다.
조주완 LG전자 최고경영자(CEO·사장)는 "브랜드 리인벤트를 통해 혁신과 따뜻함이 조화를 이룬 LG전자만의 차별화된 정체성에 젊음과 역동성을 더하고, 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉 브랜드로 도약해나갈 것"이라고 말했다.
조아라 한경닷컴 기자 rrang123@hankyung.com
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