동화기업은 14일 강마루 제품군 브랜드명을 개편했다. 브랜드 이름을 간결하게 바꿔 소비자 편의를 증대하고 제품군 정보를 더 정확히 전달하기 위해서다. 브랜드 아이덴티티(BI)도 한눈에 알아볼 수 있는 직관적인 형태로 변경했다.
기존 강마루 제품군의 브랜드명이었던 나투스는 앞으로 쓰지 않기로 했다. 섬유판 강마루 제품군 나투스진은 '진'으로, 복합 강마루 제품군 나투스듀오는 '듀오'로, 합판 강마루 제품군 나투스강은 '강'으로 바뀐다. 예를 들어 나투스진 그란데는 '진 그란데'로, 나투스듀오 텍스쳐는 '듀오 텍스쳐'가 되는 식이다.
한편 제품군 브랜드명과 혼용했던 기본 규격 제품들은 본바탕이라는 의미를 담아 각각 '진 오리진', '듀오 오리진', '강 오리진'이라는 이름으로 소비자를 만난다.
동화기업 관계자는 "이번 강마루 제품군 브랜드 새단장은 자사 제품의 정체성을 더욱 명확히 하려는 것"이라며 "소비자에게 제품 가치를 더욱 효과적으로 전달하기 위한 방안을 계속 마련해나갈 것"이라고 말했다.
민지혜 기자 spop@hankyung.com
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