2년 만에 부활한 디지털 광고시장

올해 1분기 디지털 광고 시장이 인플레이션으로 인한 부진을 딛고 2년 만에 가장 높은 성장률을 기록했다고 미국 경제매체 CNBC가 지난 27일 보도했다.

페이스북 모회사 메타의 1분기 매출은 전년 동기 대비 27% 급증한 365억달러(약 50조4090억원)를 나타냈다. CNBC는 “메타가 2022년 글로벌 경기 침체 및 애플의 개인정보 보호 조치로 광고 매출에 타격을 받았지만, 인공지능(AI)에 대한 막대한 투자로 광고 시스템을 재구축해 대응한 덕분”이라고 설명했다. 글로벌 투자은행(IB) 번스타인은 “중국 온라인 플랫폼인 테무, 쉬인 등이 광고 지출을 늘린 것도 실적에 기여했다”고 분석했다.

구글 모회사 알파벳은 1분기 광고 매출이 전년 동기 대비 13% 늘어난 616억6000만달러(약 85조1570억원), 유튜브 광고 매출은 21% 증가한 80억9000만달러(약 11조1730억원)에 이른다고 25일 발표했다. 회사 전체 매출은 같은 기간 15% 늘어 2022년 1분기 이후 증가폭이 가장 컸다. 씨티그룹은 구글 검색 및 유튜브의 성장세를 언급하며 “광고 시장이 강화되고 있다”고 분석했다.

소셜미디어 플랫폼 스냅챗을 운영하는 스냅도 1분기 매출이 전년 동기 대비 21% 늘어난 11억9000만달러(약 1조6430억원)를 기록했다. 미국 상장지수펀드(ETF) 운용회사 글로벌엑스는 “스냅은 구글, 메타에 대한 의존도를 줄이려는 광고주로부터 수혜를 얻고, 미국 내 틱톡 금지 움직임도 호재로 작용할 수 있다”고 설명했다.

김세민 기자 unijade@hankyung.com