열도서도 거센 K뷰티 바람…올리브영, 일본법인 세운다

CJ올리브영이 올해 상반기 일본 시장에 본격 진출한다.

올리브영은 글로벌 사업 확장을 위해 상반기에 일본 법인을 설립할 계획이라고 10일 밝혔다. 상반기 일본에 사무소를 열고, 현지 유통채널을 통해 자체 브랜드 화장품부터 공급해 K뷰티 인지도를 높인다는 방침이다.

올리브영 관계자는 “일본이 지리적으로 가깝고 소비 성향이 한국과 비슷한 데다 최근 K뷰티에 관심이 높아지고 있어 북미와 함께 글로벌 진출 전략 국가로 선정했다”고 설명했다.

바이오힐보, 웨이크메이크 등 올리브영 자체 브랜드 제품의 일본 매출은 2020~2023년 4년간 연평균 125% 증가했다. 올해 1분기 매출도 전년 동기 대비 76% 늘어나는 등 일본에서 좋은 반응을 얻고 있다. 올리브영은 다만 일본시장에서 직접 매장을 낼지 여부는 아직 정하지 않았다.

올리브영은 2014년과 2018년 각각 미국과 중국에 법인을 세우고 현지 시장에 진출했으나 온라인 사업만 하고 있다. 중국에선 10개 매장을 열었다가 적자 누적으로 오프라인 사업을 접었다.

올리브영은 자체 온라인몰인 글로벌몰을 통해 외국인 주문을 받고 세계 150여 개 국가로 2만여 종의 뷰티 제품을 배송하는 등 수출 확대에 힘쓰고 있다.

올리브영의 지난해 매출은 3조8000여억원으로 전년보다 39% 급증했다. 특히 외국인 매출이 전년 대비 660%가량 폭증했다.

올리브영 관계자는 “K뷰티 제품이 최근 해외에서 큰 인기를 끌고 있다”며 “미국 일본 등 글로벌 전략 국가를 중심으로 K뷰티 브랜드들의 활동 무대를 넓히는 데 기여할 것”이라고 말했다.

전설리 기자 sljun@hankyung.com