"'리아 불고기'가 뭐야?"…롯데리아 '불고기버거' 이름 바꾼다

롯데GRS의 버거 프랜차이즈 롯데리아는 ‘테이스트 더 펀’(TASTE THE FUN)이라는 슬로건 아래 약 12년 만에 신규 브랜드 이미지(BI)를 공개하고 메뉴명 등을 개편한다고 18일 발표했다.

새 브랜드 슬로건 TASTE THE FUN은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움뿐만 아니라, 공간, 서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사하겠다는 의지를 표현했다는 게 회사 측 설명이다.

신규 BI는 약 45년간의 국민 브랜드 헤리티지를 정교화 및 모던화 표현을 위한 재정의적 시각관점과, 미래를 위한 범용성과 혁신성을 고려한 브랜드의 디자인 혁신의 변화적 관점의 정체성을 담았다.


롯데리아는 이를 통해 △브랜드 인지도 강화 △통합 아이덴티티 구축 △해외 시장의 범용성 확대 등의 브랜딩 강화에 나선다. 또 매장 디자인 그래픽과 제품 일러스트 등의 개발 모티브로 활용해 오는 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 국내·외 매장에도 적용할 예정이다.

이와 함께 롯데리아는 시그니처 네임 ‘리아’(Ria’s)를 활용, 차별성을 강조하기 위해 대표 메뉴들의 명칭을 변경했다. 롯데리아의 ‘간판’인 ‘불고기버거’와 ‘새우버거’ 등은 각각 △리아 불고기 △리아 새우 등으로 이름을 바꾼다. 주요 서비스 및 프로모션의 네이밍도 리아를 활용해 고객 커뮤니케이션을 강화할 계획이다.

롯데GRS 관계자는 “약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지(전통)를 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내고자 했다”며 “대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환”이라고 설명했다.

송종현 한경닷컴 뉴스국장 scream@hankyung.com