중국 최대 전자상거래 기업인 알리바바그룹이 '메이드 인 코리아'의 경쟁력 강화를 위해 나선다. K-제품들이 전 세계로 뻗어나가길 바라고 있으며, 그 통로 역할을 중국 플랫폼인 알리바바가 담당하겠다는 포부까지 내비쳤다.글로벌 시장에서 뷰티 등 K제품 영향력이 높아지자 K셀러를 적극 확보해 글로벌 이커머스 시장에서 입지를 강화하겠다는 전략으로 풀이된다. 소비자 확보를 알리익스프레스가 담당한다면 셀러를 모으는 역할은 '알리바바닷컴'이 맡는다.
◆ "한국 경제에 기여하고 있어"
"알리바바그룹은 한국 경제 발전에 기여하고 있다. 지난해 100만명 중국 관광객의 한국 방문을 지원했으며, 매년 1억명의 소비자가 알리바바 플랫폼을 통해 한국 제품을 구매하고 있다."22일 앤드류 정 알리바바닷컴 부대표는 서울 더플라자 호텔에서 열린 기자간담회에 참석해 이같이 말했다. 중국 최대 전자상거래 기업인 알리바바그룹이 한국 이커머스 시장 활성화에 앞장서고 있으며, 나아가 국내 경제 활성화에도 긍정적인 영향을 미쳤다는 입장이다.
정 부대표는 그룹의 비전인 '어디서든 쉽게 사업할 수 있도록 지원하자'를 통해 한국 경제 발전에 기여했다고 설명했다. 알리바바그룹에 따르면 2020년부터 2023년까지 4년간 타오바오, 티몰, 라자다 등 플랫폼을 통해 총 34조3000억원에 달하는 한국 상품의 중국 및 동남아 시장 수출을 지원했다.
지난 4년간 총 7600개의 한국 브랜드가 타오바오와 티몰을 통해 중국 시장에 상품을 판매했으며 매년 1억명에 달하는 중국 소비자가 한국 상품을 구매한 것으로 나타났다. 이는 한국 상품이 중국 시장에서 큰 인기를 끌고 있음을 보여준다.
알리바바닷컴의 경우 B2B 무역 분야에서 누적 2550개 이상의 한국 중소기업이 해외 무역 시장에 진출하도록 지원해 왔으며, 2023년에는 61만건 이상의 상품 소싱 기회를 통해 약 1300억원의 수출 거래를 달성했다.
아울러, 여행 플랫폼 플리기를 통해 2023년에 100만명 이상의 중국인 관광객의 한국 방문을 지원했다. 앤드류 정 부대표는 중국 소비자는 여행을 통해 한국의 새로운 브랜드와 상품을 경험하고 중국에서도 크로스보더 이커머스 플랫폼을 통해 한국 상품을 구매함으로써 한국 경제의 양방향 성장 사이클을 만들어내고 있다고 설명했다.
◆ K뷰티, 글로벌서 인기
알리바바닷컴은 K-셀러 확보를 위해 내달 8일 '한국 파빌리온'을 공식 오픈한다. 국내 기업을 위한 전용 B2B 웹사이트다. 알리바바닷컴은 이 웹사이트를 통해 향후 5000개 이상의 국내 중소기업이 글로벌 B2B 시장에 진출하도록 지원하는 것을 목표로 한다.글로벌 중소기업으로 올라서기 위해서는 △글로벌 협상 능력 △언어 장벽 △정문 인력의 부재 △신뢰 구축 어려움 △정보 부족 △복잡한 수출 과정 등의 애로사항을 이겨내야 하는데, 알리바바닷컴에 입점한다면 회사 측에서 전반적인 문제들을 해결해 주겠다는 것. 수수료는 연간 기준 199달러로 책정했다. 이제 출시하는 서비스인 만큼 기존 알리바바그룹의 플랫폼 대비 인지도가 낮다는 점 등을 고려한 가격이다.
알리바바그룹의 행보는 글로벌 시장에서 K 제품의 인기가 늘어난 데 따른 결정이다. 실제 알리바바닷컴에 따르면 K뷰티 제품은 지난 수년간 브라질(260%), 독일(253%), 인도(95%) 등 3개 국가에서 가장 높은 관심 증가율을 기록했다.
최근 1년간 뷰티를 포함한 퍼스널 케어 카테고리의 경우 전년 대비 제품 증가율은 20% 늘었고, 방문에서 구매 문의로 전환되는 비율은 80% 증가했다.
알리바바닷컴은 아시아에서 처음으로 특정 국가 전용 B2B 웹사이트를 구축했다. 국제 무역의 진입 장벽을 낮추고 한국 중소기업들의 글로벌 판매를 가속화할 게획이다.
알리바바닷컴은 파빌리온에 입점한 K셀러의 만족도를 높이기 위해 론칭 3개월간 대규모 광고를 통해 다양한 홍보 전개할 계획이다.
마르코 양 알리바바닷컴 한국 총괄은 "한국 상품 관심 가지는 글로벌 바이어들에게 보다 낮은 경쟁(알리바바닷컴에서는 글로벌 셀러와 경쟁해야 하지만)을 통해 홍보할 수 있도록 적극 지원하겠다"고 밝혔다.
알리바바닷컴은 이 사업이 한국 사업의 '이정표'라고 언급했다. 정 부대표는 "메이드 인 코리아가 전 세계로 뻗어나가길 바란다"라며 "알리바바그룹의 다양한 전자상거래 플랫폼이 각자의 독특한 비즈니스 장점을 발휘하여 한국 중소기업과 브랜드의 발전을 도울 계획"이라고 밝혔다.
최수진 기자 jinny0618@hankyung.com
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