41國 수출…CJ, 이번엔 떡볶이 신화 쓴다

CJ제일제당이 K스트리트 푸드(길거리 음식) 전략 품목 중 하나인 비비고 떡볶이 수출에 속도를 내고 있다. 글로벌 매출 1조원을 넘어선 만두의 후속 히트 제품으로 떡볶이 김밥 등 K스트리트 푸드를 키운다는 계획이다.

CJ제일제당은 비비고 상온떡볶이의 올해 2분기 매출이 전 분기 대비 2.5배로 증가했다고 26일 밝혔다. 올해 초 29개국이던 수출국이 미국 베트남 유럽 호주 남미 등 41개국으로 늘어나며 글로벌 시장이 확대된 것이 주효했다.

CJ제일제당은 지난해 6월 K스트리트 푸드의 첫 제품으로 비비고 상온떡볶이(오리지널·스파이시·치즈)를 선보였다. 최근에는 tvN 예능 프로그램 ‘서진이네2’ 연계 마케팅을 통해 북유럽 아이슬란드에 한식당을 차린 출연진이 쉬는 시간에 비비고 컵떡볶이를 먹는 장면을 노출했다. 비비고 상온떡볶이는 아이슬란드를 포함한 유럽 전 지역에서 판매된다.

CJ제일제당은 비비고 상온떡볶이 판매 채널을 글로벌 주요 국가의 주류 유통 채널로 넓혀 성장세를 가속한다는 방침이다. CJ제일제당 관계자는 “더 많은 글로벌 소비자가 비비고 제품을 경험하도록 새로운 제품을 계속 내놓을 것”이라고 말했다.

전설리 기자 sljun@hankyung.com