동대문디자인플라자(DDP), 동대문 상권 업그레이드하다

지난 3월 21일 동대문디자인플라자(DDP) 개관 후 동대문 상권에 새로운 변화가 나타나고 있다. DDP 개관 10일이 지나면서 동대문 상권이 유동인구 증가와 매출상승은 물론 고객층의 다양화 등 변화의 바람이 불고 있다.


롯데피트인 동대문점(www.lottefitin.com)은 DDP개관 이후 방문고객이 눈에 띄게 증가했다. 3월 21일 이후 10일간 방문고객수는 일평균 2만 2천여명으로 3월 평균 대비 약 35% 증가했으며, 일평균 매출도 약 23% 증가한 것으로 나타났다. 상품군별로 매출신장세를 보면 남성패션이 27%, 여성패션 18%, F&B는 36% 신장. 외국인 방문객수도 DDP 오픈 후 지속적으로 늘어나고 있다.


주중과 주말의 고객특징을 살펴보면 주중에는 외국인과 더불어 점심식사 등을 해결하려는 직장인 방문고객이 눈에 띄게 늘어났으며, 주말에는 가족단위 고객이 큰 폭으로 늘었다. 주말 나들이로 DDP를 방문했다가 외식과 쇼핑을 함께 즐기려는 고객들인 것으로 보인다.



무엇보다 롯데피트인이 DDP 개관을 맞아 준비한 다양한 프로모션이 DDP 방문객들의 발길과 눈길을 효과적으로 이끌었다. 먼저 소셜커머스 `쿠팡`에서 21일부터 진행한 기프트카드 할인판매 이벤트에서는 판매 이틀만에 2,500장이 완판되었고, 7층 펍(Pub)레스토랑 `8마일`에서 개시한 런치 뷔페는 주중에도 발디딜 틈 없이 만원사례를 기록했다.


또 5층 런웨이에서 진행한 DDP 개관 축하 패션쇼에는 80석 규모의 관람석을 채우고도 약 200여명의 방문객이 스탠딩으로 관람하였으며, 이어서 7층에서 진행된 DJ파티에도 300여명이 몰려 관심을 보였다. 이와 함께 야외광장에서 진행된 DDP개관 축하 플래시몹 공연 등 다채로운 이벤트에 발길이 이어져 DDP 개관효과를 누렸다.



본격적인 야외나들이 시즌과 맞물려 DDP 관람객이 늘어나면서 동대문이 기존의 쇼핑중심에서 `문화여가 중심지`로 탈바꿈하고 있다. DDP를 관람하기 위해 동대문을 방문했다가 쇼핑과 외식도 함께 즐기는 고객층이 증가한 것으로 보인다.


롯데자산개발 임형욱 영업전략팀장은 "`롯데피트인 동대문점`은 `DDP`와 마주보고 있어 `DDP` 관람 후 쇼핑과 외식을 즐기려는 고객들의 발길이 자연스럽게 이어져 방문고객 급증은 물론 매출상승세도 뚜렷하게 나타나고 있다"면서 "DDP 개관과 함께 동대문 상권이 명실상부 글로벌 상권으로 발돋움할 수 있도록 전체적인 분위기를 이끌 수 있는 다양한 이벤트와 프로모션을 지속적으로 준비할 것"이라고 말했다.