최근 패션기업들이 속속 화장품시장에 뛰어들고 있다. 그 시초인 바닐라코가 지난 22일, 론칭 10주년을 맞았다. 바닐라코는 국내 유명 패션기업인 에프앤에프가 만든 뷰티 브랜드다. 지금이야 흔하지만 바닐라코가 첫 선을 보인 2005년 당시에는 패션기업의 뷰티업계 진출이 그야말로 이색 사례였다.
바닐라코는 한국 여성의 뷰티, 패션, 라이프스타일을 메이크업 제품으로 재해석해 우리의 아름다움을 세계에 알린다는 취지로 출범했다. 이후 메이크업 베이스인 `프라임 프라이머 클래식`, 샤베트 타입 클렌저 `클린 잇 제로`, 각종 뷰티 어워드를 휩쓴 `잇 래디언트 CC크림SPF30 PA++` 등의 히트 제품을 잇따라 내놓으며 브랜드 인지도를 쌓아왔다.
특히 독자 기술과 차별화된 제형으로 클렌저 제품의 진화를 알린 `클린 잇 제로`는 국내외 시장서 두루 스테디셀러로 자리 잡으며 `4.8초마다 한 개씩`이라는 기록적인 판매량을 보이고 있다.
해외시장에서도 순항 중이다. 2009년 중국에 진출, 현지법인인 에프앤코 상하이를 설립한 바닐라코는 지난해 전년 대비 48% 신장한 매출을 기록하며 꾸준히 흑자를 기록 중이다.
이같은 성과는 해외 브랜드와 서양 메이크업 중심의 경향에서 벗어나 `한국 여성의 미`에 집중한 브랜드 철학에서 비롯했다는 평가다. 바닐라코 김창수 대표는 "한국 여성의 아름다움이 바로 세계적인 아름다움"이라고 정의하며 "자연스러움과 세련됨이 공존하는 한국 여성의 미는 세계 시장에서도 충분히 경쟁력을 가질 수 있는 바닐라코의 정체성"이라고 밝혔다.
한편 바닐라코는 런칭 10주년을 기념해 다양한 프로모션을 전개한다. 우선 이달 말까지 주요 베스트셀러 아이템 열 가지로 구성된 `레전더리 10 제품`을 10% 할인된 가격에 판매하고 100% 당첨 스크래치 쿠폰을 제공한다. 또 `카카오톡 플러스 친구`를 개설, SNS로 영역을 넓히며 소비자 접점을 확대하고 있다.
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