나이키 성공 신화와 실적 분석 [월가의 돈이 되는 트렌드 '월렛']

나이키, 위기 속에서도 돌파구를 찾을 수 있을까?
실적 부진과 경영 전략 실패로 위기에 처한 나이키, 파리 올림픽을 기점으로 반등 노린다

나이키가 최근 위기에 처했다는 소식이 연이어 전해지고 있습니다. 한때 마케팅의 교과서로 불리며 스포츠 용품 업계를 선도해온 나이키가 어떻게 이러한 상황에 이르렀는지, 그리고 앞으로의 전망에 대해 살펴보겠습니다.

나이키의 창업자 필 나이트는 육상 선수 출신으로, 자신의 경험을 바탕으로 운동화 사업을 시작했습니다. 창업 초기 어려움을 겪었지만, 마이클 조던, 타이거 우즈 등 스포츠 스타와의 협업과 제품 혁신을 통해 시장을 선도하는 위치에 올랐습니다. 그러나 최근 들어 나이키는 여러 어려움에 직면했습니다. 올해 들어 나이키의 주가는 13% 이상 하락했고, 최근 발표된 회계연도 4분기 실적에서는 매출이 시장 예상에 못 미쳤습니다. 특히 2024 회계연도 전체 매출 성장률이 코로나19 확산기를 제외하고는 2010년 이후 가장 저조했습니다.

이러한 상황은 나이키의 경영 전략에 대한 시장의 우려를 낳았습니다. 2020년 CEO로 취임한 존 도나우의 리더십 아래, 나이키는 백화점과 스포츠 편집 매장 등 전통적인 도소매 채널보다는 홈페이지와 직매장을 중심으로 한 직접 판매 전략을 강화했습니다. 그러나 이 전략이 기대만큼의 성과를 내지 못하며 매출 감소로 이어졌고, 일각에서는 경영진 교체의 필요성까지 제기되고 있습니다.

경쟁사들은 이 기간 동안 시장 점유율을 늘려가며 나이키의 위기를 더욱 부각시켰습니다. 나이키가 러닝화 부문에서 경쟁력을 잃어가는 동안, 뉴발란스, 아디다스, 온러닝, 호카 등 경쟁 업체들은 새로운 디자인과 전략으로 시장에서 주목을 받았습니다.

그럼에도 불구하고 나이키는 반등을 위한 계획을 세우고 있습니다. 특히 2024 파리 올림픽을 기점으로 매출 회복에 전력을 다할 예정이라고 밝혔습니다. 나이키가 승리의 여신 '니케'에서 이름을 따온 만큼, 이번 위기를 극복하고 다시 한번 업계의 선두주자로 자리매김할 수 있을지 관심이 집중되고 있습니다.

<AI의 도움을 받아 작성된 기사입니다. 정확한 내용은 영상을 통해 확인해 주세요.>

김지윤 외신캐스터