[기업은 지금 여풍당당] 하키선수 출신…스포츠마케팅 한우물

동아오츠카 첫 여성 임원 이진숙 커뮤니케이션 실장


“포카리스웨트 자판기가 박살나는 장면이라 ‘이미지 망가진다’고 윗분들 반대가 심했어요. 하지만 임팩트 강한 장면이란 확신에 설득을 거듭했고 다행히 흥행이 잘 됐죠.”

최근 동아쏘시오그룹 인사에서 이사대우로 승진한 이진숙 동아오츠카 커뮤니케이션실장(사진)은 “간접광고(PPL)의 개념조차 낯설었던 1990년대 이 분야에 뛰어들었다”며 이렇게 말했다. 1999년에 개봉한 영화 ‘쉬리’에서 포카리스웨트 자판기가 무더기로 등장하는 축구장 총격 장면은 입사 7년차 때 성사시킨 대표작이다.

내부 승진한 여성 임원이 손에 꼽을 정도로 보수적인 식음료업계에서 그는 입사 21년 만에 ‘별’을 단 여성 임원이 됐다. 동아제약을 포함한 이 그룹 전체에서도 사상 첫 여성 임원이다.

이 실장은 1992년 입사해 스포츠 마케팅, PPL 등 브랜드 홍보 분야에서 한우물을 판 마케팅 전문가다. 이 실장은 “임원은 ‘임시직원’이란 말도 있듯 미래가 보장되지 않는 더 어려운 길에 들어선 셈”이라고 말했다.

중학교 때 아이스하키를 시작, 경희대 체육교육과 진학 후 국가대표를 단 그는 1989년 인대가 끊어지는 부상을 당해 선수 생활을 접었다. 대입 재수 시절 ‘미용실 원장님’에 이끌려 출전한 미스코리아에서 덜컥 입상해 방송 활동도 한 독특한 이력의 소유자다.

“입사 초기만 해도 결혼하면 퇴사하는 분위기였고, 특히 저는 ‘미스코리아 출신이니 금방 나갈 것 아니냐’며 선배들이 더 고된 일을 줬어요. 방송사, 영화사, 행사장을 돌며 많은 사람에게 ‘영업’을 하다 보니 힘든 일도 많았죠.”

동아오츠카가 프로농구, 프로야구, 국제마라톤 등의 공식 협찬사여서 그 또한 주말을 1년 내내 반납하는 생활을 계속하고 있다.

임현우 기자 tardis@hankyung.com

▶ 이경규 딸, 라면 CF서 '폭풍 미모` 뽐내더니

▶ "야동 못 끊는 남편 어쩌죠" 女교수 대답이…

▶ '아빠 어디가' 출연 한 번에 2억5천만원 횡재

▶ 女비서 "사장님 몸종 노릇에…" 눈물 고백

▶ 정가은, 출장마사지男 집으로 불러서는…파문



[한국경제 구독신청] [온라인 기사구매] [한국경제 모바일 서비스]
ⓒ <성공을 부르는 습관> 한국경제신문, 무단 전재 및 재배포 금지
<한국온라인신문협회의 디지털뉴스이용규칙에 따른 저작권을 행사합니다>