CJ그룹의 '싸이 마케팅'이 이른바 대박을 터트렸다.
CJ는 지난 13일 가수 싸이의 콘서트가 흥행을 거두면서 타이틀 스폰서십 참여에 따른 마케팅 효과가 투자 대비 최소 10배 이상일 것으로 기대하고 있다.
이 회사는 싸이 콘서트 당일 현장에 관람객 및 글로벌 팬들을 대상으로 한 대규모 부스를 마련했다. 비비고, 뚜레쥬르, CGV, 엠넷 등 CJ 브랜드들이 다양한 이벤트 게임과 체험, 플래시몹, 디제잉 등을 진행했다. CJ 부스를 찾은 관람객은 총 5만명 이상으로 추정된다. 오전 11시부터 공연 직전까지 운영된 부스에서 100여명 이상이 대기하기도 했다.
이날 싸이 콘서트에는 4만5000명의 관람객이 찾았다. 유투브 생중계의 동시접속자 수는 12만명을 상회한 것으로 알려졌다. 공연 직후 올라오고 있는 싸이 콘서트 관련 영상과 기자회견 영상 등을 통해 노출된 것까지 포함하면 CJ 브랜드의 광고 효과는 더욱 높아질 것으로 회사 측은 내다봤다.
콘서트를 생중계한 CJ E&M의 엠넷도 최고 시청률이 4%까지 치솟으며 함박 웃음을 지었다.
CJ 관계자는 "싸이 콘서트엔 단순 후원으로 참여한 것이 아니라 국제가수 싸이와 글로벌 문화기업 CJ가 함께 만드는 콜라보레이션 프로젝트로 기획했다"며 "이번 공연 페스티벌 마케팅으로 글로벌 전역에 큰 브랜드 효과가 있을 것으로 기대한다"고 말했다.
한경닷컴 강지연 기자 alice@hankyung.com
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