무학 '전국구 소주' 되나…16.9도 '좋은데이' 돌풍에 점유율 2위 재탈환

롯데 "일시적 현상일 뿐"


소주 시장이 요동치고 있다.

무학이 알코올도수 16.9도짜리 저도주 ‘좋은데이’를 앞세워 ‘처음처럼’의 롯데주류를 제치고 2위로 올라섰다. 1위 하이트진로는 ‘참이슬’이 급격한 회복세를 보이며 소주시장 점유율 50%에 육박했다.

23일 주류산업협회에 따르면 무학은 지난 2월에 전년 동기 대비 2.3% 증가한 109만8000상자(한 상자는 360㎖짜리 30병)를 출고해 하이트진로의 401만4000상자에 이어 출고량 2위를 차지했다. 롯데주류는 출고량이 101만8000상자로, 전년 동기보다 36.9% 줄어들어 3위로 밀려났다. 무학이 롯데를 제친 것은 지난해 5월, 8월에 이어 이번이 세 번째다. 지난 1월 39.9%까지 주저앉았던 하이트진로는 49.4%로 한달 만에 점유율을 회복했다.

하이트진로와 무학의 점유율이 상승하고 롯데주류가 하락한 데는 롯데가 지난 1월 가격 인상을 단행한 게 일부 영향을 미친 것으로 분석되고 있다. 가격을 인상하기 전에 도매상들이 처음처럼을 사재기하는 바람에 롯데주류의 출고량이 1월에 늘었다가 2월에는 급격하게 줄었다는 것.

하지만 부산·경남 지역에서 무학의 상승세가 매우 가팔라 무학과 롯데주류 간 역전현상이 일시적인 데 그치지 않을 것이라는 전망도 많다. 경남 창원에 본사를 둔 무학은 2007년만 해도 소주시장 점유율 7.9%로 전국 5위에 그쳤지만, 2011년에는 3위(12.3%)로 올라섰다. 부산 연고의 대선주조가 기업 인수·합병(M&A)을 거치는 과정에서 지역 영향력이 급격하게 떨어진 게 점유율 확대의 주된 요인으로 작용했다. 무학은 작년 하반기부터 서울 강남에서 마케팅을 벌이며 본격적인 전국구 진출을 노리고 있다.

맥주시장에서는 오비맥주와 하이트진로 간 격차가 소폭 줄었다. 오비맥주의 시장점유율은 61.2%에서 58.9%로 줄어든 반면 하이트진로는 38.8%에서 41.1%로 상승했다.

최만수 기자 bebop@hankyung.com





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