[스타마케팅] 작년 광고계 블루칩 스타는…'별그대' 전지현과 김수현…CF퀸 아성에 도전한 수지

[ 유재혁 기자 ] 14년 만에 브라운관으로 돌아온 전지현이 국내 소비자들에게 가장 기억에 남는 광고모델로 꼽혔다. 지난해는 SBS 드라마 ‘별에서 온 그대’에 출연한 전지현의 인기가 국내 광고계를 뒤흔든 한 해였다. 전지현과 수지, 김수현 김연아 등이 지난해 4대 광고모델인 것으로 조사됐다.

한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 최근 내놓은 ‘2014년 소비자행태조사(MCR·전국 13~64세 소비자 5000명 대상)’에 따르면 전지현은 소비자들 가운데 15.9%가 가장 기억에 남는 광고모델로 꼽아 1위에 올랐다. 전지현은 그동안 다양한 제품의 광고에 출연하며 ‘CF퀸’으로 불렸다. 오랜만에 복귀한 드라마 ‘별그대’의 인기, 드라마의 코믹한 이미지와 이정재와 호흡을 맞춘 SK텔레콤 ‘잘생겼다’ 광고가 동시에 히트를 친 영향이 컸다는 분석이다.

2위는 남성팬들의 절대적인 지지를 얻은 수지(6.8％)가 차지했다. 전지현과는 약 9%포인트 차이가 난다. 3위에는 여성팬들의 전폭적인 지지를 받은 김수현(6.7％)이 올랐다. 전지현과 함께 출연한 드라마 ‘별그대’ 후광으로 아시아권에서 큰 인기를 누리고 있는 김수현은 국내 광고 업계뿐만 아니라 중국 등 해외 광고업계에서도 러브콜을 받고 있다. 2009, 2010, 2013년 1위를 차지하고 5년 연속 상위 3위에 들었던 김연아(6.3％)는 4위에 머물렀다. 배우 현빈이 4.6% 응답으로 5위에 올랐다.

지난 한 해 가장 기억에 남는 광고 역시 전지현이 출연한 SK텔레콤의 ‘잘생겼다’가 꼽혔다. 2013년 같은 조사에서 SK텔레콤은 10위에 머물렀으나, 2014년에는 15.5％가 지지를 보냈다. 전지현과 이정재, 김연아로 이어지는 인기 모델의 기용과 쉽게 기억되는 CM송이 많은 소비자에게 어필한 결과로 보인다는 분석이다.

2위는 이동통신업계 라이벌이자 국악소녀 송소희와 개그맨 조윤호가 출연한 KT 광고(7.0％)가 차지했다. 2013년 1위에서 한 계단 떨어졌다. 3위는 수지의 CM송으로 유명한 ‘비타 500’ 광고(3.9％)가, 4위는 지드래곤과 박지성을 모델로 기용한 LG유플러스 광고(2.8％)가 차지했다.

유재혁 기자 yoojh@hankyung.com



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