오리온 고래밥, 글로벌 매출 2000억 돌파

오리온은 고래밥이 지난해 글로벌 매출액 2140억원을 달성, 오리온의 4번째 '더블 메가브랜드'에 등극했다고 23일 밝혔다.

더블 메가브랜드란 연매출 2000억원을 넘는 제품을 말한다. 고래밥은 2014년 글로벌 매출액 1860억원을 기록한 데 이어, 지난해 2000억 원을 돌파했다.

1년간 약 4억2000만개가 판매된 것으로, 이를 일렬로 늘어놓으면 지구 한 바퀴 반을 훌쩍 넘어서는 양이다. 오리온 브랜드로는 2008년 초코파이, 2013년 오!감자, 예감에 이어 4번째 더블 메가 브랜드다.

1984년 출시된 고래밥은 9가지 바다 동물 캐릭터로 만든 대표적 '펀 콘셉트(fun concept)' 과자다. 아이들은 물론 온 가족이 함께 즐길 수 있는 국민과자로 30년 넘게 사랑 받고 있다. 2000년대 중반부터는 중국, 베트남 등 해외 시장에도 진출하면서 글로벌 소비자의 입맛을 사로잡는 데 성공했다.

지난해 7월에는 중국 시장에서 증가하고 있는 달콤 계열 스낵의 수요에 맞춰 '고래밥 허니밀크'를 한국과 중국에서 동시 출시하기도 했다.

최근 국내에서는 소비자의 목소리를 적극 반영해 나트륨 함량은 30% 낮추고 제품의 양을 17.6% 늘렸다. 이와 함께 종이접기 전문가 김영만 씨와 공동 개발한 한정판 페이퍼 토이를 패키지에 선보?어린이들뿐 아니라 2030세대에게도 좋은 반응을 얻었다.

노정동 한경닷컴 기자 dong2@hankyung.com
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