[여행의 향기] 여행지 선택 둘 중 한 명꼴 "영화·TV 속 그곳 간다"

카약 여행 소비 트렌드 분석


[ 이선우 기자 ] 우리 국민의 절반은 여행지를 결정할 때 영화나 드라마, 여행을 소재로 한 TV 예능 프로그램에 등장한 지역을 선택하는 것으로 나타났다. 온라인 여행 검색 사이트 카약(KAYAK)의 여행 소비 트렌드 분석 자료에 따르면 한국은 여행지와 여행상품을 선택할 때 미디어의 영향력이 아시아태평양 지역에서 가장 큰 것으로 조사됐다.


카약이 아시아태평양 지역에 거주하는 21~45세 성인 남녀 2100명을 대상으로 한 설문조사에서 한국은 여행을 소재로 한 드라마, 영화 등을 보고 결정한다는 응답자가 일본(49％) 다음으로 높게 나타났다. 어떤 동기나 환경에서 여행지나 여행상품 예약을 예약하는지 묻는 항목에 한국은 응답자의 47％가 여행 방송 또는 관련 영상을 보고서라고 답했다. 관련 광고를 보고 결정한다는 이는 31％, 잠들기 전 스마트폰 검색을 통해서라는 응답도 43％에 달했다.

보고서에 따르면 우리 국민은 여행상품과 항공권, 호텔을 예약할 때 ‘가성비(가격 대비 성능)’를 가장 중요하게 따지는 것으로 나타났다. 여행상품 선택의 기준을 묻는 말에 한국 응답자의 67％가 가격을 최우선 조건으로 꼽았다. 여행지의 안전한 환경(47％)과 동반 여행자(35％)가 각각 뒤를 이었고 응답자 중 47％는 최대한 저렴한 비용으로 하루라도 길게 여행을 즐기기 위해 야간 항공 노선을 이용해본 경험이 있다고 답했다.

저렴한 가격의 여행상품이나 항공권, 호텔 정보 수집은 주로 가격 비교 사이트를 활용하는 것으로 조사됐다. 응답자 중 70％는 패키지 여행상품이나 항공, 호텔 예약에 앞서 평균 3곳의 가격비교 사이트를 방문한다고 답했다.전체 응답자 10명 중 4명은 일반 상품보다 상대적으로 할인폭이 큰 얼리버드(조기 예약) 상품을 이용한다고 답했다.

에이미 웨이 카약 아시아태평양지역 총괄 매니저는 “스마트기기 보급이 늘고 세계 항공권과 호텔 가격을 실시간으로 언제 어디서나 비교할 수 있는 소비자의 정보 접근성이 높아지면서 해외여행에 대한 소비자의 심리적, 물리적 장벽이 낮아져 여행이 곧 일상이 되는 시대로 빠르게 전환하고 있다”고 설명했다.

이선우 기자 seonwoo.lee@hankyung.com



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