경동나비엔이 선보인 광고 캠페인 ‘콘덴싱이 옳았다’가 광고 관련 상을 잇따라 수상하며 가치를 인정받고 있다.
경동나비엔은 ‘2018 에피어워드 코리아(2018 Effie Award Korea)’ 시상식에서 가구 및 인테리어 부문 금상과 브랜드 재활성화 부문 은상을 각각 수상했다고 14일 밝혔다.
1968년 제정된 에피어워드는 가장 권위있는 광고 관련 시상으로 현재 세계 40개국 이상에서 시행되고 있다. 독창성보다 캠페인의 마케팅 목표 달성의 기여도, 즉 결과(Effectiveness)를 기준으로 평가해 가장 효과적인 광고가 무엇인지를 선정·수상한다. 국내에서는 2014년부터 에피어워드 코리아라는 이름으로 출범해 광고, 디지털미디어, PR 등 마케팅 전문가들로 구성된 심사위원단의 심사를 통해 최고의 광고를 선정하고 있다.
경동나비엔은 지난해 진행한 ‘콘덴싱이 옳았다 – 우리 아빠는요’ 편으로 두 부문에서 수상하게 됐다.미세먼지의 원인인 질소산화물은 물론 온실가스의 주범인 이산화탄소 배출까지 크게 줄이는 콘덴싱보일러의 친환경성을 아이의 시각으로 재치 있게 구성,소비자들에게 알기 쉽게 전달했다는 평가다. 한국광고주협회가 주관하는 국민이 선택한 좋은 광고상과 한국광고학회가 주관하는 올해의 광고상 TV CF 부문 대상을 수상한 데 이어 이번 수상을 통해 크리에이티브 독창성뿐만 아니라 광고를 통한 마케팅 효과에서도 그 우수성을 인정받게 됐다.
경동나비엔은 2016년부터 미세먼지의 주원인 질소산화물(NOx)과 온실가스의 주범 이산화탄소를 크게 경감시키는 콘덴싱보일러의 친환경성을 주요 메시지로 한 ‘콘덴싱이 옳았다’ 캠페인을 전개하고 있다.지난해 캠페인에서는 ‘콘덴싱 만들어요’라는 유행어를 낳은 유쾌한 TV CF를 통해 더 많은 소비자들에게 콘덴싱보일러의 친환경성을 전달했다는 평가를 받고 있다.
김시환 마케팅 본부장은 “2016년부터 콘덴싱보일러의 효율성과 친환경성을 소비자에게 알리기 위한 노력이 펼치고 있다”며 “앞으로도 에너지 절감과 환경보호는 물론 소비자의 삶을 더욱 쾌적하게 만드는 제품으로 다가갈 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
김진수 기자 true@hankyung.com
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